Packshots mostram o próprio item, frente, costas ou detalhe, com luz uniforme em branco ou cor sólida. São o formato padrão da imagem principal na maioria dos marketplaces.
O termo vem da publicidade, em que o pack shot era a cena final que mostrava o produto e a embalagem.
O que faz de uma foto um packshot
Um packshot tem um único assunto: o produto. Ele fica no centro do quadro e ocupa a maior parte dele, sobre um fundo liso de uma só cor, com luz uniforme de ponta a ponta. Não há pessoas, mãos, manequins nem objetos de cena, e nada é escrito ou aplicado por cima da imagem.
Dentro desses limites, a vista pode mudar. A vista de frente costuma ser a primeira imagem; as vistas de costas, lateral, em três quartos, de cima e em close-up do mesmo produto também são packshots, desde que o fundo e a luz permaneçam os mesmos em todo o conjunto.
Onde o packshot é usado
O packshot é a imagem de trabalho de um catálogo de produtos. É o que os marketplaces costumam pedir como primeira imagem de um anúncio, o que as campanhas de shopping e os feeds de produtos mostram ao lado do preço e a base dos line sheets de atacado e dos catálogos impressos.
O motivo é a comparação. Quando cada produto de um resultado de busca aparece sozinho sobre o mesmo fundo, o comprador consegue distingui-los em tamanho de miniatura, e nada na imagem precisa de explicação.
Packshot na publicidade e no vídeo
Na publicidade para cinema e televisão, a palavra tem um sentido mais antigo: o pack shot é o plano, em geral o último do comercial, que mostra o produto ou a embalagem com clareza, muitas vezes na assinatura do filme, com a marca e o slogan. Agências e produtoras continuam usando o termo assim.
No varejo online, a palavra passou da imagem em movimento para a foto still. Hoje, quando um marketplace, um varejista ou um fotógrafo pede packshots, trata-se de fotos só do produto em fundo liso.
Três packshots, cada um feito a partir de uma única foto do produto: uma bolsa, um par de sapatos e um par de brincos. Feito com a Herofab · Estúdio de packshot
Packshot e outros tipos de foto de produto
Flat lay- O flat lay mostra o produto deitado, fotografado diretamente de cima. É o formato habitual de foto só do produto para roupas; o packshot de um acessório pequeno em vista de cima é a mesma ideia em fundo liso.
Manequim invisível- O manequim invisível mostra uma peça de roupa com o volume de um corpo e ninguém dentro. É assim que a roupa ganha uma foto só do produto que ainda mostra o caimento.
Imagem em modelo- A imagem em modelo mostra o produto vestido por uma pessoa. Ela responde como o produto veste e como fica em uso, enquanto o packshot responde o que exatamente está sendo vendido.
Imagem de ambiente- A imagem de ambiente coloca o produto em um cenário, com entorno, objetos de cena ou pessoas. Em geral, ela fica entre as imagens adicionais, depois do packshot.
- Imagem recortada
- A imagem recortada é o produto separado do fundo. Colocada sobre branco liso, torna-se um packshot; em fundo transparente, entra em qualquer layout.
Checklist antes de publicar um packshot
- O produto inteiro está no quadro e nítido da frente ao fundo, e nada fica cortado nas bordas.
- O fundo é liso e de uma só cor, sem vincos, linha do horizonte nem dominante de cor, e é o mesmo em todas as vistas do produto.
- A cor na tela corresponde à do produto em mãos. Produtos brancos e pretos são os primeiros a apresentar desvio.
- Poeira, marcas de dedo, etiquetas de preço e fios soltos foram removidos, e superfícies de metal, de vidro e brilhantes não refletem a câmera nem o ambiente.
- Logos, etiquetas e letras pequenas são lidos como no produto, o que pesa mais quando a imagem foi editada ou gerada.
- Proporção, tamanho e formato de arquivo seguem o que o canal de venda pede.