Packshotit näyttävät itse tuotteen, edestä, takaa tai yksityiskohtana, tasaisesti valaistuna valkoisella tai yksivärisellä taustalla. Ne ovat useimpien markkinapaikkojen pääkuvien vakiomuoto.
Termi on peräisin mainonnasta, jossa pack shot oli loppukuva, joka näytti tuotteen ja sen pakkauksen.
Mikä tekee kuvasta packshotin
Packshotissa on yksi kohde: tuote. Se on kuvan keskellä ja täyttää suurimman osan kuva-alasta, tausta on tasainen ja yksivärinen, ja valo on tasainen reunasta reunaan. Kuvassa ei ole ihmisiä, käsiä, mallinukkeja eikä rekvisiittaa, eikä kuvan päälle ole lisätty mitään.
Näissä rajoissa kuvakulma voi vaihdella. Tavallisin ensimmäinen kuva on otettu edestä; myös saman tuotteen kuvat takaa, sivulta, viistosti edestä, suoraan ylhäältä ja läheltä ovat packshoteja, kunhan tausta ja valo pysyvät samoina koko kuvasarjassa.
Missä packshoteja käytetään
Packshot on tuoteluettelon peruskuva. Markkinapaikat pyytävät sitä yleensä tuoteilmoituksen ensimmäiseksi kuvaksi, ostosmainokset ja tuotesyötteet näyttävät sen hinnan vieressä, ja tukkumyynnin line sheetit ja painetut kuvastot kootaan sen varaan.
Syy on vertailtavuus. Kun jokainen hakutuloksen tuote on yksin samanlaisella taustalla, ostaja erottaa tuotteet toisistaan jo pikkukuvan koossa, eikä kuvassa ole mitään, mikä vaatisi selitystä.
Packshot mainonnassa ja videossa
Elokuva- ja televisiomainonnassa sanalla on vanhempi merkitys: pack shot on kuva, yleensä mainoksen viimeinen, jossa tuote tai sen pakkaus näkyy selvästi, usein logon ja iskulauseen kanssa. Mainostoimistot ja tuotantoryhmät käyttävät sanaa yhä tässä merkityksessä.
Verkkokaupassa sana siirtyi liikkuvasta kuvasta valokuvaan. Kun markkinapaikka, jälleenmyyjä tai valokuvaaja pyytää nykyään packshoteja, tarkoitetaan pelkän tuotteen kuvia tasaisella taustalla.
Kolme packshotia, joista jokainen on tehty yhdestä tuotteen valokuvasta: laukku, kenkäpari ja korvakorupari. Tehty Herofabilla · Packshot-studio
Packshot ja muut tuotekuvatyypit
Flat lay- Flat lay näyttää tuotteen tasaisesti aseteltuna ja suoraan ylhäältä kuvattuna. Se on vaatteiden tavallinen pelkän tuotteen kuva; pienen asusteen ylhäältä kuvattu packshot on sama ajatus tasaisella taustalla.
Haamumallinukke- Haamumallinukkekuva näyttää vaatteen vartalon muodossa ilman, että sen sisällä on ketään. Näin vaatteesta saadaan pelkän tuotteen kuva, josta istuvuus silti näkyy.
Mallikuva- Mallikuva näyttää tuotteen ihmisen yllä. Se vastaa kysymykseen, miten tuote istuu ja miltä se näyttää käytössä, kun taas packshot vastaa kysymykseen, mitä tarkalleen myydään.
Tilannekuva- Tilannekuva sijoittaa tuotteen ympäristöön, jossa on mukana miljöö, rekvisiittaa tai ihmisiä. Se on yleensä lisäkuvien joukossa, packshotin jälkeen.
- Irrotettu kuva
- Irrotettu kuva on tuote, joka on erotettu taustastaan. Valkoiselle taustalle asetettuna siitä tulee packshot; läpinäkyvällä taustalla sen voi sijoittaa mihin tahansa taittoon.
Tarkistuslista ennen packshotin julkaisua
- Koko tuote on kuvassa ja terävä edestä taakse, eikä mitään ole rajautunut pois reunoilta.
- Tausta on yksivärinen, siinä ei ole ryppyjä, horisonttiviivaa eikä värivirhettä, ja se on sama tuotteen jokaisessa kuvakulmassa.
- Väri näytöllä vastaa kädessä olevaa tuotetta. Valkoiset ja mustat tuotteet vääristyvät ensimmäisinä.
- Pöly, sormenjäljet, hintalaput ja irtolangat on poistettu, eivätkä metalli-, lasi- ja kiiltopinnat heijasta kameraa tai huonetta.
- Logot, etiketit ja pieni teksti näkyvät samanlaisina kuin tuotteessa, mikä on erityisen tärkeää silloin, kun kuvaa on muokattu tai se on generoitu.
- Kuvan muoto, koko ja tiedostomuoto vastaavat sitä, mitä myyntikanava pyytää.