Packshots viser selve varen, forfra, bakfra eller i detalj, jevnt belyst på hvitt eller en ensfarget bakgrunn. De er standardformatet for hovedbilder på de fleste markedsplasser.
Begrepet kommer fra reklamebransjen, der pack shot var sluttbildet som viste produktet og emballasjen.
Dette kjennetegner et packshot
Et packshot har ett motiv: produktet. Det står midt i bildet og fyller det meste av flaten, på en bakgrunn i én ensartet farge, med lys som er jevnt fra kant til kant. Det er ingen mennesker, hender, utstillingsdukker eller rekvisitter i bildet, og det er ikke lagt noe trykk over det.
Innenfor disse rammene kan visningen variere. En visning forfra er det vanlige førstebildet; visninger bakfra, fra siden, i trekvartvinkel, ovenfra og i nærbilde av det samme produktet er også packshots, så lenge bakgrunnen og lyset er like gjennom hele serien.
Her brukes packshots
Packshotet er arbeidsbildet i en produktkatalog. Det er det markedsplasser vanligvis ber om som første bilde i en annonse, det shoppingannonser og produktfeeder viser ved siden av prisen, og det line sheets til engrossalg og trykte kataloger bygges opp av.
Grunnen er sammenligning. Når hvert produkt i et søkeresultat står alene på den samme bakgrunnen, kan en kjøper skille dem fra hverandre i miniatyrstørrelse, og ingenting i bildet trenger forklaring.
Packshot i reklame og film
I film- og TV-reklame har ordet en eldre betydning: pack shot er bildet, som regel det siste, som viser produktet eller emballasjen tydelig, ofte sammen med logoen og et slagord. Reklamebyråer og produksjonsteam bruker det fortsatt slik.
I netthandelen flyttet ordet seg fra levende bilder til stillbildet. Når en markedsplass, en forhandler eller en fotograf ber om packshots i dag, mener de bilder av bare produktet på ensfarget bakgrunn.
Tre packshots, hvert laget fra ett bilde av produktet: en veske, et par sko og et par øreringer. Laget med Herofab · Packshotstudio
Packshot og andre typer produktbilder
Flat lay- En flat lay viser produktet liggende flatt, fotografert rett ovenfra. Det er det vanlige bildet av bare produktet for klær; et packshot ovenfra av et lite tilbehør er den samme ideen på ensfarget bakgrunn.
Ghost mannequin- Et ghost mannequin-bilde viser et plagg med formen av en kropp, uten noen inni. Slik får klær et bilde av bare produktet som likevel viser passformen.
Bilde på modell- Et bilde på modell viser produktet båret av en person. Det svarer på hvordan produktet sitter og ser ut i bruk, mens packshotet svarer på nøyaktig hva som selges.
Livsstilsbilde- Et livsstilsbilde setter produktet inn i en sammenheng, med omgivelser, rekvisitter eller mennesker. Det står som regel blant tilleggsbildene, etter packshotet.
- Frilagt bilde
- Et frilagt bilde er et produkt skilt fra bakgrunnen sin. Plassert på hvit bakgrunn blir det et packshot; på gjennomsiktig bakgrunn kan det settes inn i en hvilken som helst layout.
Sjekkliste før et packshot publiseres
- Hele produktet er med i bildet og skarpt fra forkant til bakkant, og ingenting er beskåret i kantene.
- Bakgrunnen har én ensartet farge uten folder, horisontlinje eller fargestikk, og den er lik i alle visninger av produktet.
- Fargen på skjermen stemmer med produktet i hånden. Hvite og svarte produkter er de første som avviker.
- Støv, fingeravtrykk, prislapper og løse tråder er fjernet, og flater i metall, glass og høyglans speiler verken kameraet eller rommet.
- Logoer, etiketter og liten skrift kan leses slik de står på produktet, noe som er særlig viktig når bildet er redigert eller generert.
- Form, størrelse og filformat følger det salgskanalen ber om.