Flat lay-bilder er raske å ta: plagget legges på et bord, en seng eller gulvet og fotograferes rett ovenfra. De viser hele omrisset og trykket på et produkt, men ikke hvordan det sitter på kroppen.
For tettsittende plagg for barn er flat presentasjon ikke et stilvalg, men en regel på Amazon og TikTok Shop.
Hva en flat lay viser, og hva den ikke viser
En flat lay viser et produkt som en form: hele omrisset, proporsjonene, trykket og fargen, alt på én gang og uten forvrengning. For en T-skjorte, et skjerf, et par sokker eller et sett med tilbehør er det mesteparten av det en kunde trenger.
Det den ikke kan vise, er volum. Et plagg som ligger flatt, har verken skuldre, midje eller fall, så en jakke eller en kjole som fotograferes slik, ser bredere og kortere ut enn den gjør når den er på. Det er det tomrommet et ghost mannequin-bilde eller et bilde på modell fyller.
Ulike typer flat lay
Den enkle varianten viser ett produkt alene på en ren flate, rett i forhold til bildekantene. Det er katalogversjonen, og det er den markedsplassene mener når de ber om flat presentasjon.
Den stylede varianten ordner produktet sammen med noen få rekvisitter eller de andre delene av et antrekk, ofte litt på skrå. Den hører hjemme i sosiale medier og på redaksjonelle sider. Mellom de to står det brettede flat lay-bildet, som brukes for jeans, strikkevarer og skjorter, og som viser stoff og detaljer, men skjuler snittet.
Slik blir en flat lay riktig
Kameraet må være parallelt med flaten og rett over midten av produktet. Enhver helning får den ene enden til å se smalere ut enn den andre. Et stativ med horisontal arm, eller en mobil som holdes flatt med rutenettet slått på, holder bildet rett.
Resten er forberedelse. Damping eller stryking betyr mer her enn i noen annen type bilde, fordi hele stoffets overflate vender mot kameraet. Mykt, jevnt lys fra siden, for eksempel fra et vindu uten direkte sol, viser teksturen uten at folder kaster harde skygger.
Flat lay og andre typer produktbilder
Ghost mannequin- Et ghost mannequin-bilde viser et plagg med volumet til en kropp, uten noen inni. Det tilfører formen en flat lay ikke kan vise, mot en mer krevende fotografering eller redigering.
Bilde på modell- Et bilde på modell viser produktet båret av en person. Det svarer på hvordan et plagg sitter og faller, noe en flat lay lar stå åpent.
Packshot- Et packshot er et produkt alene på ensfarget bakgrunn. En enkel flat lay av et plagg på hvitt er den formen et packshot får for klær.
Detaljbilde- Et detaljbilde gir én del av produktet hele bildeflaten. Det er den naturlige følgesvennen til en flat lay, som viser helheten, men ikke vevingen eller sømmene.
Sjekkliste for en flat lay
- Kameraet var rett over produktet og parallelt med flaten, slik at falder og skuldre ikke smalner av på grunn av perspektivet.
- Stoffet er glatt, uten bretter etter folding eller pakking, og produktet ligger symmetrisk.
- Ermer, stropper og snorer er lagt slik at hele omrisset er synlig og ingenting er brettet inn under.
- Flaten er ensfarget og ren, og fargen står i kontrast til produktet.
- Lyset er jevnt fra kant til kant, uten et lyst hjørne eller skyggen av fotografen.
- Hele produktet er innenfor bildet, med luft på alle sider.