Flatlays sind schnell fotografiert: Das Kleidungsstück liegt auf einem Tisch, einem Bett oder dem Boden und wird senkrecht von oben aufgenommen. Sie zeigen Umriss und Druck vollständig, aber nicht die Passform am Körper.
Bei eng anliegenden Artikeln für Kinder ist die flache Darstellung keine Stilfrage, sondern eine Regel bei Amazon und TikTok Shop.
Was ein Flatlay zeigt und was nicht
Ein Flatlay zeigt ein Produkt als Form: den ganzen Umriss, die Proportionen, den Druck und die Farbe, alles auf einmal und ohne Verzerrung. Bei einem T-Shirt, einem Schal, einem Paar Socken oder einem Set Accessoires ist das der größte Teil dessen, was ein Käufer braucht.
Was es nicht zeigen kann, ist Volumen. Ein flach liegendes Kleidungsstück hat keine Schultern, keine Taille und keinen Fall; eine so fotografierte Jacke oder ein Kleid wirkt daher breiter und kürzer als getragen. Diese Lücke schließt ein Ghost-Mannequin-Bild oder ein Model-Bild.
Arten von Flatlays
Das schlichte Flatlay zeigt ein Produkt allein auf einer sauberen Fläche, gerade zum Bildrand ausgerichtet. Es ist die Katalogfassung und diejenige, die Marktplätze meinen, wenn sie eine flache Darstellung verlangen.
Das gestylte Flatlay arrangiert das Produkt mit wenigen Requisiten oder mit den übrigen Teilen eines Outfits, oft leicht schräg. Es gehört in soziale Medien und auf redaktionelle Seiten. Dazwischen liegt das gefaltete Flatlay für Jeans, Strick und Hemden, das Stoff und Details zeigt, den Schnitt aber verbirgt.
Wie ein Flatlay gelingt
Die Kamera muss parallel zur Fläche und direkt über der Mitte des Produkts stehen. Jede Neigung lässt ein Ende schmaler wirken als das andere. Ein Stativ mit Querarm oder ein flach gehaltenes Handy mit eingeschaltetem Raster hält das Bild gerade.
Der Rest ist Vorbereitung. Dämpfen oder Bügeln zählt hier mehr als bei jeder anderen Art von Foto, weil die ganze Fläche des Stoffs zur Kamera zeigt. Weiches, gleichmäßiges Licht von der Seite, etwa von einem Fenster ohne direkte Sonne, zeigt die Struktur, ohne dass Falten harte Schatten werfen.
Flatlay im Vergleich zu anderen Produktfotos
Ghost-Mannequin- Ein Ghost-Mannequin-Bild zeigt ein Kleidungsstück mit dem Volumen eines Körpers, ohne dass jemand darin steckt. Es ergänzt die Form, die ein Flatlay nicht zeigen kann, um den Preis einer aufwendigeren Aufnahme oder Bearbeitung.
Model-Bild- Ein Model-Bild zeigt das Produkt, getragen von einer Person. Es beantwortet, wie ein Kleidungsstück sitzt und fällt, was ein Flatlay offen lässt.
Packshot- Ein Packshot ist ein Produkt allein auf einfarbigem Hintergrund. Ein schlichtes Flatlay eines Kleidungsstücks auf Weiß ist die Form, die ein Packshot bei Kleidung annimmt.
Detailaufnahme- Eine Detailaufnahme gibt einem Teil des Produkts die ganze Bildfläche. Sie ist die natürliche Ergänzung eines Flatlays, das das Ganze zeigt, nicht aber das Gewebe oder die Nähte.
Checkliste für ein Flatlay
- Die Kamera stand direkt über dem Produkt und parallel zur Fläche, sodass Säume und Schultern nicht perspektivisch verschmälert sind.
- Der Stoff ist glatt, ohne Knicke vom Falten oder Verpacken, und das Produkt liegt symmetrisch.
- Ärmel, Träger und Kordeln sind so gelegt, dass der ganze Umriss sichtbar ist und nichts darunter eingeschlagen ist.
- Die Fläche ist einfarbig und sauber, und ihre Farbe hebt sich vom Produkt ab.
- Das Licht ist von Rand zu Rand gleichmäßig, ohne helle Ecke und ohne den Schatten des Fotografen.
- Das ganze Produkt liegt im Bild, mit Raum an jeder Seite.