Le foto in piano sono rapide: il capo si stende su un tavolo, un letto o il pavimento e si fotografa dall’alto. Mostrano sagoma e stampa per intero, ma non come veste sul corpo.
Per i capi aderenti per bambini, la presentazione in piano non è una scelta di stile ma una regola su Amazon e TikTok Shop.
Cosa mostra una foto in piano, e cosa no
Una foto in piano mostra un prodotto come forma: la sagoma intera, le proporzioni, la stampa e il colore, tutto insieme e senza distorsioni. Per una T-shirt, una sciarpa, un paio di calze o un set di accessori è quasi tutto ciò che serve a un acquirente.
Ciò che non può mostrare è il volume. Un capo disteso non ha spalle, punto vita né caduta, quindi una giacca o un abito fotografati così sembrano più larghi e più corti di quanto siano indossati. È il vuoto che colmano un’immagine con manichino invisibile o un’immagine su modello.
Gli stili della foto in piano
La foto in piano semplice mostra un solo prodotto su una superficie pulita, allineato all’inquadratura. È la versione da catalogo, quella che i marketplace intendono quando chiedono una presentazione in piano.
La foto in piano composta dispone il prodotto con pochi oggetti di scena o con gli altri pezzi di un outfit, spesso leggermente in diagonale. Appartiene ai social media e alle pagine editoriali. Tra le due si colloca la foto in piano del capo piegato, usata per jeans, maglieria e camicie, che mostra tessuto e dettagli ma nasconde il taglio.
Come realizzare bene una foto in piano
La fotocamera deve essere parallela alla superficie ed esattamente sopra il centro del prodotto. Qualsiasi inclinazione fa sembrare un’estremità più stretta dell’altra. Un treppiede con braccio orizzontale, o uno smartphone tenuto in piano con la griglia attivata, mantiene l’inquadratura dritta.
Il resto è preparazione. Il vapore o il ferro da stiro contano qui più che in qualsiasi altro tipo di foto, perché l’intera superficie del tessuto è rivolta verso la fotocamera. Una luce morbida e uniforme di lato, come quella di una finestra senza sole diretto, mostra la trama senza proiettare ombre dure dalle pieghe.
Foto in piano e altri tipi di foto prodotto
Manichino invisibile- Il manichino invisibile mostra un capo con il volume di un corpo e nessuno al suo interno. Aggiunge la forma che una foto in piano non può mostrare, al prezzo di uno scatto o di un ritocco più impegnativi.
Immagine su modello- L’immagine su modello mostra il prodotto indossato da una persona. Risponde a come un capo veste e cade, cosa che una foto in piano lascia aperta.
Packshot- Il packshot è un prodotto da solo su sfondo uniforme. Una foto in piano semplice di un capo su bianco è la forma che il packshot assume per l’abbigliamento.
Scatto di dettaglio- Lo scatto di dettaglio dedica l’intera inquadratura a una sola parte del prodotto. È il complemento naturale di una foto in piano, che mostra l’insieme ma non la trama né le cuciture.
Cosa controllare in una foto in piano
- La fotocamera era esattamente sopra il prodotto e parallela alla superficie, così orli e spalle non sono ristretti dalla prospettiva.
- Il tessuto è liscio, senza le pieghe lasciate dalla piegatura o dall’imballaggio, e il prodotto è disposto in modo simmetrico.
- Maniche, spalline e cordini sono disposti in modo che la sagoma intera sia visibile e nulla resti nascosto sotto.
- La superficie è uniforme e pulita, e il suo colore contrasta con il prodotto.
- La luce è omogenea da un bordo all’altro, senza un angolo più chiaro né l’ombra di chi fotografa.
- L’intero prodotto è dentro l’inquadratura, con spazio su ogni lato.