Flatlays zijn snel gemaakt: het kledingstuk ligt op een tafel, bed of vloer en wordt recht van boven gefotografeerd. Ze tonen de volledige omtrek en print, maar niet hoe het aan het lichaam zit.
Bij nauwsluitende artikelen voor kinderen is plat tonen geen stijlkeuze maar een regel van Amazon en TikTok Shop.
Wat een flatlay toont, en wat niet
Een flatlay toont een product als vorm: de volledige omtrek, de verhoudingen, de print en de kleur, alles tegelijk en zonder vertekening. Voor een T-shirt, een sjaal, een paar sokken of een set accessoires is dat het grootste deel van wat een koper nodig heeft.
Wat hij niet kan tonen, is volume. Een kledingstuk dat plat ligt, heeft geen schouders, geen taille en geen val, zodat een jas of een jurk die zo is gefotografeerd breder en korter oogt dan wanneer hij wordt gedragen. Dat is de leemte die een ghost-mannequinbeeld of een modelbeeld vult.
Soorten flatlays
De eenvoudige flatlay toont één product alleen op een schone ondergrond, recht in het kader. Het is de catalogusversie, en de versie die marktplaatsen bedoelen wanneer ze om een platte presentatie vragen.
De gestylede flatlay schikt het product met enkele rekwisieten of met de andere stukken van een outfit, vaak onder een lichte hoek. Hij hoort bij sociale media en redactionele pagina’s. Tussen die twee staat de gevouwen flatlay, gebruikt voor jeans, breiwerk en overhemden, die stof en detail toont maar de snit verbergt.
Een flatlay goed fotograferen
De camera moet evenwijdig aan de ondergrond staan, recht boven het midden van het product. Elke kanteling laat het ene uiteinde smaller lijken dan het andere. Een statief met een horizontale arm, of een telefoon die vlak wordt gehouden met het raster ingeschakeld, houdt het kader recht.
De rest is voorbereiding. Stomen of strijken telt hier zwaarder dan bij elke andere soort foto, omdat het hele oppervlak van de stof naar de camera is gekeerd. Zacht, gelijkmatig licht van opzij, zoals van een raam zonder directe zon, toont textuur zonder dat plooien harde schaduwen werpen.
Het verschil tussen een flatlay en andere productfoto’s
Ghost mannequin- Bij een ghost mannequin heeft een kledingstuk het volume van een lichaam, zonder dat iemand het draagt. Dat voegt de vorm toe die een flatlay niet kan tonen, tegen de prijs van een bewerkelijkere opname of nabewerking.
Modelbeeld- Een modelbeeld toont het product gedragen door een persoon. Het beantwoordt hoe een kledingstuk zit en valt, wat een flatlay openlaat.
Packshot- Een packshot toont alleen het product op een effen achtergrond. Een eenvoudige flatlay van een kledingstuk op wit is de vorm die een packshot bij kleding aanneemt.
Detailopname- Een detailopname geeft één deel van het product het hele beeld. Ze is de natuurlijke aanvulling op een flatlay, die het geheel toont maar niet het weefsel of het stiksel.
Checklist voor een flatlay
- De camera stond recht boven het product en evenwijdig aan de ondergrond, zodat zomen en schouders niet door perspectief versmallen.
- De stof is glad, zonder kreukels van het vouwen of verpakken, en het product ligt symmetrisch.
- Mouwen, bandjes en koorden zijn zo gelegd dat de volledige omtrek te zien is en er niets onder is weggestopt.
- De ondergrond is effen en schoon, en de kleur ervan contrasteert met het product.
- Het licht is van rand tot rand gelijkmatig, zonder lichte hoek en zonder de schaduw van de fotograaf.
- Het hele product staat binnen het kader, met ruimte aan elke kant.