Los packshots muestran el artículo en sí, delante, detrás o en detalle, con luz uniforme sobre blanco o un color liso. Son el formato estándar de la imagen principal en la mayoría de los marketplaces.
El término viene de la publicidad, donde el pack shot era el plano final que mostraba el producto y su envase.
Qué convierte una foto en un packshot
Un packshot tiene un solo protagonista: el producto. Ocupa el centro del encuadre y la mayor parte de él, sobre un fondo de un único color liso y con una luz uniforme de borde a borde. No hay personas, manos, maniquíes ni atrezo, y nada aparece impreso sobre la imagen.
Dentro de esos límites, la vista puede cambiar. La vista frontal es la primera imagen habitual; las vistas trasera, lateral, de tres cuartos, cenital y de detalle del mismo producto también son packshots, siempre que el fondo y la luz se mantengan iguales en toda la serie.
Dónde se usan los packshots
El packshot es la imagen de trabajo de un catálogo de productos. Es lo que los marketplaces suelen pedir como primera imagen de una ficha, lo que los anuncios de shopping y los feeds de productos muestran junto al precio, y la base de los line sheets mayoristas y de los catálogos impresos.
El motivo es la comparación. Cuando cada producto de una página de resultados aparece solo sobre el mismo fondo, el comprador los distingue incluso en miniatura, y nada de lo que hay en la imagen necesita explicación.
El packshot en publicidad y vídeo
En la publicidad de cine y televisión, la palabra tiene un significado más antiguo: el pack shot es el plano, por lo general el último, que muestra con claridad el producto o su envase, a menudo con el logotipo y un eslogan. Las agencias y los equipos de rodaje lo siguen usando así.
En el comercio en línea, la palabra pasó de la imagen en movimiento a la foto fija. Cuando un marketplace, un minorista o un fotógrafo pide packshots hoy, se refiere a fotos solo del producto sobre un fondo liso.
Tres packshots, cada uno hecho a partir de una sola foto del producto: un bolso, un par de zapatos y un par de pendientes. Hecho con Herofab · Estudio de packshot
Packshot y otros tipos de foto de producto
Foto en plano- Una foto en plano muestra el producto extendido sobre una superficie y fotografiado justo desde arriba. Es la foto solo del producto habitual en ropa; un packshot cenital de un accesorio pequeño es la misma idea sobre un fondo liso.
Maniquí invisible- Una imagen con maniquí invisible muestra una prenda con la forma de un cuerpo y sin nadie dentro. Así obtiene la ropa una foto solo del producto que, aun así, deja ver cómo sienta la prenda.
Imagen en modelo- Una imagen en modelo muestra el producto puesto en una persona. Responde a cómo sienta y cómo queda en uso, mientras que el packshot responde a qué se vende exactamente.
Imagen de ambiente- Una imagen de ambiente sitúa el producto en un escenario, con entorno, atrezo o personas. Suele ir entre las imágenes adicionales, después del packshot.
- Imagen recortada
- Una imagen recortada es un producto separado de su fondo. Colocada sobre blanco liso se convierte en un packshot; sobre un fondo transparente puede entrar en cualquier composición.
Lista de comprobación antes de publicar un packshot
- Todo el producto está dentro del encuadre y nítido de delante a atrás, y nada queda cortado en los bordes.
- El fondo es de un único color liso, sin arrugas, línea de horizonte ni dominante de color, y es el mismo en todas las vistas del producto.
- El color en pantalla coincide con el del producto en la mano. Los productos blancos y negros son los primeros en desviarse.
- No quedan polvo, huellas, etiquetas de precio ni hilos sueltos, y las superficies de metal, vidrio o brillo no reflejan la cámara ni la habitación.
- Los logotipos, las etiquetas y las letras pequeñas se leen igual que en el producto, algo que importa sobre todo cuando la imagen ha sido editada o generada.
- La forma, el tamaño y el formato de archivo siguen lo que pide el canal de venta.