Amazon la chiama immagine MAIN: la prima immagine della pagina prodotto e quella mostrata nei risultati di ricerca. La maggior parte dei marketplace chiede qui il prodotto da solo su uno sfondo uniforme, di solito bianco, e ammette immagini d’ambiente, di dettaglio e su modello tra le immagini aggiuntive.
Le regole per l’immagine principale sono quindi più severe di quelle per le aggiuntive: sfondo, inquadratura e ciò che può comparire accanto al prodotto sono tutti specificati.
A cosa serve l’immagine principale
L’immagine principale è quella che l’acquirente vede prima di ogni altra cosa: nei risultati di ricerca, nelle pagine di categoria, negli annunci e nel carrello. La maggior parte degli acquirenti decide se aprire un’inserzione da questa sola immagine, vista nelle dimensioni di una miniatura.
Per questo i marketplace la regolano più da vicino di qualsiasi altra immagine. Una pagina di risultati in cui ogni prima immagine segue la stessa regola si scorre più facilmente, e nessun venditore può attirare l’attenzione con testi, badge o una scena affollata.
Cosa chiedono di solito i marketplace
I dettagli cambiano, e più in basso sono riportate le regole di alcuni marketplace. Il terreno comune è il prodotto da solo, intero e a fuoco, su uno sfondo uniforme e di solito bianco, che occupa la maggior parte dell’inquadratura.
Ciò che di solito resta fuori dalla prima immagine: testo aggiunto, loghi e filigrane, cornici, badge di prezzo o di sconto, oggetti di scena che non fanno parte del prodotto e più viste in una sola immagine. L’abbigliamento è la principale eccezione alla regola del prodotto da solo, perché alcuni marketplace lo vogliono indossato da un modello.
Quando l’immagine principale non rispetta la regola
Un’immagine che non rispetta la regola può essere rifiutata al caricamento, oppure l’inserzione può essere nascosta dalla ricerca finché l’immagine non viene corretta. Che cosa accade cambia da un marketplace all’altro ed è descritto nelle sue regole.
Le cause consuete sono uno sfondo vicino al bianco senza essere bianco, un prodotto troppo piccolo nell’inquadratura o tagliato a un bordo, e un testo o un elemento grafico sovrapposto all’immagine.
Tre prime immagini, ciascuna ricavata da una sola foto del prodotto: un orologio, un paio di scarpe e un paio di orecchini, da soli su bianco. Realizzato con Herofab · Studio packshot
Immagine principale e altri tipi di foto prodotto
- Packshot
- Il packshot è un tipo di foto: il prodotto da solo su sfondo uniforme. L’immagine principale è una posizione nell’inserzione, e un packshot è ciò che la maggior parte dei marketplace vuole in quella posizione.
Hero shot- Lo hero shot è l’immagine con cui un marchio sceglie di presentarsi. Nel negozio del marchio può essere la prima immagine; su un marketplace può occupare quel posto solo quando rispetta la regola per l’immagine principale.
Immagine d’ambiente- L’immagine d’ambiente mostra il prodotto in un contesto o in uso. Di solito sta tra le immagini aggiuntive, dopo l’immagine principale.
Immagine su modello- L’immagine su modello mostra il prodotto indossato da una persona. Per l’abbigliamento alcuni marketplace la chiedono come immagine principale, altri riservano il primo posto al prodotto da solo.
- Miniatura
- La miniatura è la versione ridotta di un’immagine mostrata negli elenchi e nei risultati di ricerca. Di solito è ricavata dall’immagine principale, che deve quindi restare leggibile a quelle dimensioni.
Cosa controllare prima di scegliere l’immagine principale
- L’immagine mostra il prodotto in vendita, intero, a fuoco e una sola volta, e nulla è tagliato ai bordi.
- Lo sfondo è quello richiesto dal marketplace e, dove è richiesto il bianco, è bianco in ogni punto, non grigio chiaro.
- Il prodotto occupa la quota dell’inquadratura stabilita dal marketplace, con un margine uniforme tutt’intorno.
- Sull’immagine non ci sono testo aggiunto, logo, filigrana, cornice né badge.
- Accanto al prodotto non compare nulla che l’acquirente non riceva.
- Forma, dimensioni e formato del file seguono la regola del marketplace, e l’immagine resta chiara anche in formato miniatura.