Amazon nazywa je zdjęciem MAIN: to pierwsze zdjęcie na stronie produktu i zdjęcie w wynikach wyszukiwania. Większość marketplace’ów wymaga tu samego produktu na jednolitym, zwykle białym tle, a zdjęcia aranżacyjne, detali i na modelu dopuszcza wśród zdjęć dodatkowych.
Dlatego zasady dla zdjęcia głównego są surowsze niż dla dodatkowych: tło, kadr i to, co może pojawić się obok produktu, są określone.
Jaką rolę pełni zdjęcie główne
Zdjęcie główne to obraz, który kupujący widzi przed wszystkim innym: w wynikach wyszukiwania, na stronach kategorii, w reklamach i w koszyku. Większość kupujących decyduje o otwarciu oferty na podstawie tego jednego zdjęcia, oglądanego w rozmiarze miniatury.
Dlatego marketplace’y regulują je ściślej niż jakiekolwiek inne zdjęcie. Stronę wyników, na której każde pierwsze zdjęcie podlega tej samej zasadzie, łatwiej przejrzeć, a żaden sprzedawca nie przyciągnie uwagi tekstem, plakietkami ani przeładowaną sceną.
Czego zwykle wymagają marketplace’y
Szczegóły się różnią, a zasady przytoczone niżej na tej stronie pochodzą od kilku marketplace’ów. Wspólny mianownik to sam produkt, w całości i ostry, na jednolitym, zwykle białym tle, wypełniający większą część kadru.
Na pierwszym zdjęciu zwykle nie może być: dodanego tekstu, logo i znaków wodnych, ramek, plakietek z ceną lub rabatem, rekwizytów niebędących częścią produktu ani więcej niż jednego ujęcia na jednym obrazie. Głównym wyjątkiem od zasady samego produktu jest odzież, ponieważ niektóre marketplace’y chcą ją widzieć na modelu.
Gdy zdjęcie główne narusza zasady
Zdjęcie naruszające zasadę może zostać odrzucone przy przesyłaniu albo oferta może zostać ukryta w wyszukiwarce do czasu poprawienia zdjęcia. Skutki zależą od marketplace’u i są opisane w jego własnych zasadach.
Typowe przyczyny to tło zbliżone do bieli, lecz niebiałe, produkt zbyt mały w kadrze lub ucięty przy krawędzi oraz tekst albo grafika nałożone na zdjęcie.
Trzy zdjęcia główne, każde wykonane z jednego zdjęcia produktu: zegarek, para butów i para kolczyków, same na białym tle. Wykonano w Herofab · Studio packshotów
Zdjęcie główne a inne rodzaje zdjęć produktowych
- Packshot
- Packshot to rodzaj zdjęcia: sam produkt na jednolitym tle. Zdjęcie główne to pozycja w ofercie, a packshot jest tym, czego większość marketplace’ów na tej pozycji oczekuje.
Hero shot- Hero shot to zdjęcie, którym marka postanawia otwierać swoją prezentację. We własnym sklepie marki może być pierwszym zdjęciem; na marketplace’ie zajmie to miejsce tylko wtedy, gdy spełnia zasadę dla zdjęcia głównego.
Zdjęcie aranżacyjne- Zdjęcie aranżacyjne pokazuje produkt w scenerii lub w użyciu. Zwykle znajduje się wśród zdjęć dodatkowych, po zdjęciu głównym.
Zdjęcie na modelu- Zdjęcie na modelu pokazuje produkt noszony przez osobę. W przypadku odzieży niektóre marketplace’y proszą o nie jako o zdjęcie główne, a inne zostawiają pierwsze miejsce dla samego produktu.
- Miniatura
- Miniatura to mała wersja zdjęcia pokazywana na listach i w wynikach wyszukiwania. Zwykle powstaje ze zdjęcia głównego, dlatego zdjęcie główne musi być czytelne w tym rozmiarze.
Lista kontrolna przed wyborem zdjęcia głównego
- Zdjęcie pokazuje sprzedawany produkt, w całości, ostry i tylko raz, a krawędzie kadru niczego nie obcinają.
- Tło jest takie, jakiego wymaga marketplace, a tam, gdzie ma być białe, jest białe na całej powierzchni, nie jasnoszare.
- Produkt wypełnia taką część kadru, jaką określa marketplace, z równym marginesem dookoła.
- Na zdjęciu nie ma dodanego tekstu, logo, znaku wodnego, ramki ani plakietki.
- Obok produktu nie widać niczego, czego kupujący nie otrzyma.
- Kształt, rozmiar i format pliku są zgodne z zasadą marketplace’u, a zdjęcie pozostaje czytelne w rozmiarze miniatury.