Amazon nennt es das MAIN-Bild: das erste Bild auf der Produktseite und das Bild in den Suchergebnissen. Die meisten Marktplätze verlangen hier das Produkt allein auf einem einfarbigen, meist weißen Hintergrund und lassen Lifestyle-, Detail- und Model-Aufnahmen in den zusätzlichen Bildern zu.
Die Regeln für das Hauptbild sind daher strenger als für zusätzliche Bilder: Hintergrund, Bildausschnitt und was neben dem Produkt erscheinen darf, sind festgelegt.
Welche Aufgabe das Hauptbild hat
Das Hauptbild ist das Bild, das Käufer vor allem anderen sehen: in den Suchergebnissen, auf Kategorieseiten, in Anzeigen und im Warenkorb. Die meisten Käufer entscheiden anhand dieses einen Bildes, in der Größe eines Thumbnails, ob sie ein Angebot öffnen.
Deshalb regeln Marktplätze es genauer als jedes andere Bild. Eine Ergebnisseite, auf der jedes erste Bild derselben Regel folgt, lässt sich leichter überblicken, und kein Verkäufer kann mit Text, Badges oder einer unruhigen Szene Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Was Marktplätze für das Hauptbild meist verlangen
Die Einzelheiten unterscheiden sich, und die Regelzeilen weiter unten zitieren einige Marktplätze. Der gemeinsame Nenner ist das Produkt allein, vollständig und scharf, auf einem einfarbigen, meist weißen Hintergrund, wobei es den größten Teil der Bildfläche füllt.
Was im ersten Bild in der Regel nicht vorkommt: hinzugefügter Text, Logos und Wasserzeichen, Rahmen, Preis- oder Rabatt-Badges, Requisiten, die nicht zum Produkt gehören, und mehr als eine Ansicht in einem einzigen Bild. Kleidung ist die Hauptausnahme von der Regel, das Produkt allein zu zeigen, denn manche Marktplätze wollen sie an einem Model sehen.
Wenn ein Hauptbild gegen die Regel verstößt
Ein Bild, das gegen die Regel verstößt, kann beim Hochladen abgelehnt werden, oder das Angebot wird in der Suche ausgeblendet, bis das Bild korrigiert ist. Was geschieht, ist je nach Marktplatz verschieden und steht in dessen eigenen Regeln.
Die üblichen Ursachen sind ein Hintergrund, der fast weiß ist, ohne weiß zu sein, ein Produkt, das im Bild zu klein oder an einem Rand angeschnitten ist, und Text oder eine Grafik, die über dem Bild liegt.
Drei erste Bilder, jeweils aus einem einzigen Foto des Produkts erstellt: eine Uhr, ein Paar Schuhe und ein Paar Ohrringe, allein auf Weiß. Erstellt mit Herofab · Packshot-Studio
Hauptbild im Vergleich zu anderen Produktfotos
- Packshot
- Ein Packshot ist eine Art von Foto: das Produkt allein auf einfarbigem Hintergrund. Das Hauptbild ist eine Position im Angebot, und an dieser Position verlangen die meisten Marktplätze einen Packshot.
Hero-Shot- Ein Hero-Shot ist das Bild, mit dem eine Marke auftritt. Im eigenen Shop einer Marke kann er das erste Bild sein; auf einem Marktplatz kann er diese Position nur einnehmen, wenn er die Regel für das Hauptbild erfüllt.
Lifestyle-Bild- Ein Lifestyle-Bild zeigt das Produkt in einer Szene oder im Gebrauch. Es steht in der Regel unter den zusätzlichen Bildern, nach dem Hauptbild.
Model-Bild- Ein Model-Bild zeigt das Produkt, getragen von einer Person. Bei Kleidung verlangen manche Marktplätze es als Hauptbild, andere behalten die erste Position dem Produkt allein vor.
- Thumbnail
- Ein Thumbnail ist die kleine Fassung eines Bildes, die in Listen und Suchergebnissen erscheint. Es wird meist aus dem Hauptbild erzeugt, deshalb muss das Hauptbild in dieser Größe erkennbar bleiben.
Checkliste vor der Wahl des Hauptbilds
- Das Bild zeigt das Produkt, das verkauft wird, vollständig, scharf und ein einziges Mal, und an den Rändern ist nichts angeschnitten.
- Der Hintergrund ist der, den der Marktplatz verlangt, und wo Weiß verlangt wird, ist er durchgehend weiß und nicht hellgrau.
- Das Produkt füllt den Anteil der Bildfläche, den der Marktplatz vorgibt, mit gleichmäßigem Abstand zu den Rändern.
- Auf dem Bild liegen weder hinzugefügter Text noch Logo, Wasserzeichen, Rahmen oder Badge.
- Neben dem Produkt erscheint nichts, was der Käufer nicht erhält.
- Seitenverhältnis, Bildgröße und Dateiformat folgen der Regel des Marktplatzes, und das Bild ist auch in Thumbnail-Größe noch klar erkennbar.