Zdjęcia aranżacyjne pomagają kupującym wyobrazić sobie produkt w codziennym życiu; to typowy wybór na zdjęcia dodatkowe i do mediów społecznościowych.
Większość marketplace’ów nie dopuszcza ich jako zdjęcia głównego. Sprawdzarka zdjęć produktu nie mierzy wypełnienia na zdjęciach aranżacyjnych, bo nie ma jednolitego tła, od którego można oddzielić produkt.
Co wnosi zdjęcie aranżacyjne
Zwykłe zdjęcie produktu odpowiada na pytanie, czym jest produkt. Zdjęcie aranżacyjne odpowiada na pytanie, jak to jest go mieć: jak duży jest obok znanych przedmiotów, gdzie jest jego miejsce, do czego pasuje i dla kogo jest. Zegarek na nadgarstku, lampa na biurku i torebka na kawiarnianym krześle mówią o skali i zastosowaniu więcej niż wymiar podany w opisie.
Nadaje też ton marce. Ta sama butelka wygląda inaczej na marmurze, a inaczej na surowym drewnie, a wybór powierzchni, światła i rekwizytów mówi kupującemu, jaki to rodzaj produktu, zanim przeczyta on choćby słowo.
Gdzie wykorzystuje się zdjęcia aranżacyjne
W ofercie zwykle następują po prostym pierwszym zdjęciu, jako drugie lub trzecie. Poza ofertą wykonują większość pracy: we własnym sklepie marki, na banerach kategorii, w newsletterach, w reklamach i w mediach społecznościowych, gdzie produkt na bieli łatwo pominąć.
Jeden produkt często potrzebuje kilku takich zdjęć. Sceneria kampanii letniej nie pasuje do zimowej, a zdjęcie skomponowane pod szeroki baner nie zniesie wysokiego kadru. Zaplanowanie formatów przed sesją oszczędza drugiej sesji.
Co decyduje o dobrym zdjęciu aranżacyjnym
Tematem pozostaje produkt. Jest ostry, dobrze oświetlony i nie chowa się za rekwizytami, a nic w scenie nie przyciąga wzroku bardziej niż on. Rekwizyty wspierają zastosowanie produktu i jest ich niewiele, tak aby nikt nie zastanawiał się, co dokładnie jest na sprzedaż.
Kolor pozostaje wierny. Ciepłe wieczorne światło, kolorowe ściany i barwione powierzchnie przesuwają kolor produktu, co na zdjęciu ma urok, a później jest przyczyną zwrotów. Bezpiecznym połączeniem jest zdjęcie aranżacyjne obok prostego, wiernego kolorystycznie zdjęcia tego samego produktu.
Trzy zdjęcia aranżacyjne, każde wykonane z jednego zwykłego zdjęcia produktu: flakon perfum na marmurze i na drewnie oraz zegarek na lnie. Wykonano w Herofab · Studio produktowe
Zdjęcie aranżacyjne a inne rodzaje zdjęć produktowych
Packshot- Packshot pokazuje sam produkt na jednolitym tle. Mówi kupującemu, co jest sprzedawane; zdjęcie aranżacyjne pokazuje to w scenerii. Większość ofert korzysta z obu.
Hero shot- Hero shot to jedno zdjęcie, którym marka otwiera swoją prezentację. Często jest zdjęciem aranżacyjnym, wybranym dlatego, że niesie jednocześnie produkt i nastrój.
Zdjęcie na modelu- Zdjęcie na modelu pokazuje produkt noszony przez osobę. Staje się zdjęciem aranżacyjnym, gdy osoba znajduje się w scenerii, a nie na jednolitym tle studyjnym.
Zdjęcie główne- Zdjęcie główne to pierwsze zdjęcie oferty na marketplace’ie. Wiele marketplace’ów rezerwuje je dla samego produktu, przez co zdjęcie aranżacyjne trafia między zdjęcia dodatkowe.
- Lookbook
- Lookbook to seria zdjęć prezentująca kolekcję. Składa się w dużej mierze ze zdjęć aranżacyjnych i zdjęć na modelu, które łączy jedna sceneria i jedno światło.
Lista kontrolna dla zdjęcia aranżacyjnego
- Produkt jest najostrzejszym i najwyraźniejszym elementem zdjęcia i nic go częściowo nie zasłania.
- Rekwizytów jest niewiele, pasują do zastosowania produktu i nie można ich wziąć za część oferty.
- Kolor produktu porównano z samym produktem; ciepłe lub barwne światło go nie przesunęło.
- Skala jest wiarygodna: produkt ma właściwą wielkość obok dłoni, stołu lub pomieszczenia.
- Wokół produktu jest miejsce na kadry, których potrzebują sklep, reklama i media społecznościowe.
- Pierwsze zdjęcie oferty nadal spełnia zasadę kanału sprzedaży, a zdjęcie aranżacyjne następuje po nim.