Lookbook pokazuje, jak elementy sezonu do siebie pasują. Strona produktu wyodrębnia jedno ubranie, a zdjęcie z lookbooka pokazuje całą stylizację, w plenerze lub w scenografii studyjnej, która niesie ideę kolekcji. Marki wysyłają go kupcom detalicznym i prasie przed sezonem, a te same zdjęcia wykorzystują później we własnym sklepie.
Lookbook czyta się jako sekwencję, dlatego spójność liczy się w nim bardziej niż w pojedynczych zdjęciach produktów: jeden model lub niewielka obsada, jedno światło, jeden rodzaj scenerii. Nie zastępuje on prostego zdjęcia produktu, które podaje kolor i krój bez nastroju. Oba działają razem: jedno sprzedaje ideę, drugie opisuje przedmiot.