Lookbook cho thấy các món đồ của một mùa thuộc về nhau như thế nào. Trong khi trang sản phẩm tách riêng một món trang phục, ảnh lookbook thể hiện cả một bộ trang phục, tại một địa điểm hoặc trong một bối cảnh studio mang ý tưởng của bộ sưu tập. Các thương hiệu gửi lookbook cho người mua hàng của các nhà bán lẻ và cho báo chí trước mùa, rồi dùng lại chính những ảnh đó trong cửa hàng của mình.
Lookbook được xem như một chuỗi ảnh, nên sự nhất quán quan trọng hơn so với từng ảnh sản phẩm riêng lẻ: một người mẫu hoặc một nhóm nhỏ, một kiểu ánh sáng, một kiểu bối cảnh. Lookbook không thay thế ảnh sản phẩm đơn giản, loại ảnh nêu rõ màu sắc và phom dáng mà không kèm không khí nào. Hai loại ảnh bổ trợ cho nhau, một để bán ý tưởng và một để mô tả món đồ.