Et lookbook viser, hvordan en sæsons styles hører sammen. Hvor en produktside isolerer ét stykke tøj, viser et lookbookbillede et helt outfit på en location eller i en studiekulisse, der bærer kollektionens idé. Brands sender det til detailindkøbere og pressen før en sæson og bruger senere de samme billeder i deres egen butik.
Et lookbook læses som et forløb, så ensartethed betyder mere end i enkeltstående produktbilleder: én model eller et lille cast, ét lys, én slags omgivelser. Det erstatter ikke det enkle produktbillede, som gengiver farve og snit uden stemning. De to arbejder sammen, det ene sælger idéen, og det andet beskriver varen.