Marcas d’água protegem fotos contra cópia, mas em um marketplace cobrem o produto e parecem propaganda. As regras costumam abranger todos os gráficos adicionados: logotipos, texto, bordas e selos.
A marcação invisível, em metadados ou credenciais de conteúdo, registra propriedade e uso de IA sem alterar a imagem.
Por que os vendedores usam marca d’água
Fotos de produto são copiadas. Uma foto feita com cuidado pode aparecer no anúncio de um concorrente ou em uma loja imitadora em poucos dias, e um logotipo atravessando a imagem parece a defesa óbvia. Ele identifica o dono de um modo que acompanha cada cópia.
A defesa é mais fraca do que parece. Uma marca pequena em um canto é cortada fora, e as ferramentas de edição atuais removem marcas maiores quase sem deixar vestígio. O que a marca d’água faz com certeza é tornar a imagem menos útil para o comprador honesto que quer ver o produto.
Por que os marketplaces não as permitem
Um marketplace quer que todo anúncio pareça parte de uma única loja. Um logotipo ou um endereço de site em uma imagem faz propaganda de outra, e elementos gráficos acrescentados, de qualquer tipo, tornam a página de resultados mais difícil de percorrer. É por isso que as regras costumam citar as marcas d’água junto com texto, bordas, selos e etiquetas de preço.
A consequência varia conforme o marketplace, de um envio recusado a um anúncio oculto ou com posição pior na busca. As regras listadas mais abaixo citam o que alguns marketplaces publicam.
Marcar a propriedade sem tocar na imagem
A alternativa é marcar o arquivo, não a imagem. Campos de metadados dentro do arquivo podem trazer o autor, o aviso de direitos autorais e um contato, e as credenciais de conteúdo podem registrar de onde veio a imagem. Nada disso é visível, e nada disso cobre o produto.
Os metadados têm uma fraqueza própria: algumas plataformas os removem ao salvar de novo um arquivo enviado. Guardar os arquivos originais, com as datas, continua sendo a prova mais simples de quem fez uma imagem.
Marca d’água e termos relacionados
- Texto em imagens de produto
- O texto em imagens de produto abrange todo tipo de letreiro acrescentado: alegações, preços, tabelas de medidas, slogans. A marca d’água é um caso dele, e as regras dos marketplaces costumam tratá-los em conjunto.
- Rotulagem de imagens com IA
- A rotulagem de imagens com IA marca uma imagem como gerada ou editada por IA. Ela pode ser visível, como uma marca d’água, ou invisível, nos metadados, e informa como a imagem foi feita, não a quem ela pertence.
- Metadados IPTC
- Os metadados IPTC são um conjunto de campos dentro do arquivo de imagem, entre eles autor e direitos autorais. É neles que a propriedade pode ser registrada sem alterar um pixel.
- Credenciais de conteúdo (C2PA)
- As credenciais de conteúdo são um registro assinado da origem e das edições de uma imagem, anexado ao arquivo. Elas cumprem a função documental de uma marca d’água sem serem vistas.
Checklist antes de enviar a um marketplace
- A imagem não traz logotipo, endereço de site, nome de loja nem assinatura, nem mesmo pequenos, em um canto.
- Nenhuma borda, moldura, selo ou etiqueta de preço foi acrescentado em volta do produto ou sobre ele.
- Autor e direitos autorais estão registrados nos metadados do arquivo, onde o fluxo de trabalho permite.
- Os arquivos originais, sem edição, estão arquivados com as respectivas datas.
- As imagens fornecidas por um fabricante ou por um fotógrafo foram conferidas quanto a marcas próprias.