Le filigrane protège les photos contre la copie, mais sur une marketplace il masque le produit et fait office de publicité. Les règles couvrent en général tous les graphismes ajoutés : logos, texte, bordures et badges.
Le marquage invisible, dans les métadonnées ou les Content Credentials, enregistre la propriété et l’usage de l’IA sans modifier l’image.
Pourquoi les vendeurs ajoutent des filigranes
Les photos produit sont copiées. Une photo réalisée avec soin peut apparaître en quelques jours dans l’annonce d’un concurrent ou sur une boutique imitatrice, et un logo en travers de l’image semble la défense évidente. Il nomme le propriétaire d’une façon qui accompagne chaque copie.
La défense est plus faible qu’il n’y paraît. Une petite marque dans un coin disparaît au recadrage, et les outils de retouche actuels retirent des marques plus grandes sans laisser beaucoup de traces. Ce qu’un filigrane fait à coup sûr, c’est rendre l’image moins utile à l’acheteur de bonne foi qui veut voir le produit.
Pourquoi les marketplaces ne les autorisent pas
Une marketplace veut que chaque annonce ait l’air de faire partie d’une seule boutique. Un logo ou une adresse web sur une image fait la publicité d’une autre, et les éléments graphiques ajoutés, quels qu’ils soient, rendent une page de résultats plus difficile à parcourir. C’est pourquoi les règles citent généralement les filigranes avec le texte, les bordures, les badges et les étiquettes de prix.
La conséquence diffère selon la marketplace, du refus à l’envoi à une annonce masquée ou moins bien classée. Les règles reprises plus bas citent ce que publient quelques marketplaces.
Marquer la propriété sans toucher à l’image
L’autre solution consiste à marquer le fichier, et non l’image. Des champs de métadonnées à l’intérieur du fichier peuvent contenir le créateur, la mention de droit d’auteur et un contact, et les Content Credentials peuvent enregistrer la provenance d’une image. Rien de tout cela n’est visible, et rien ne recouvre le produit.
Les métadonnées ont leur propre faiblesse : certaines plateformes les suppriment lorsqu’elles réenregistrent un fichier envoyé. Conserver les fichiers d’origine, avec leurs dates, reste la preuve la plus simple de l’identité de l’auteur d’une image.
Le filigrane et les termes voisins
- Texte sur les images produit
- Le texte sur les images produit recouvre toute forme d’inscription ajoutée : arguments, prix, tableaux de tailles, slogans. Le filigrane en est un cas particulier, et les règles des marketplaces les traitent généralement ensemble.
- Marquage IA des images
- Le marquage IA des images signale qu’une image a été générée ou retouchée par IA. Il peut être visible, comme un filigrane, ou invisible dans les métadonnées, et il indique comment une image a été réalisée, non à qui elle appartient.
- Métadonnées IPTC
- Les métadonnées IPTC sont un ensemble de champs à l’intérieur du fichier image, parmi lesquels le créateur et le droit d’auteur. C’est là que la propriété peut être enregistrée sans modifier un seul pixel.
- Content Credentials (C2PA)
- Les Content Credentials sont un enregistrement signé de l’origine et des modifications d’une image, attaché au fichier. Ils assurent le rôle documentaire d’un filigrane sans être vus.
À vérifier avant l’envoi sur une marketplace
- L’image ne porte ni logo, ni adresse web, ni nom de boutique, ni signature, pas même en petit dans un coin.
- Aucune bordure, aucun cadre, aucun badge ni aucune étiquette de prix n’a été ajouté autour du produit ou par-dessus.
- Le créateur et le droit d’auteur sont enregistrés dans les métadonnées du fichier, lorsque la méthode de travail le permet.
- Les fichiers d’origine, non retouchés, sont archivés avec leurs dates.
- Les images fournies par un fabricant ou un photographe ont été vérifiées : elles peuvent porter leurs propres marques.