Le hero shot est un rôle, non une technique. Il peut montrer un produit seul sur un fond uni, un produit dans un décor ou un vêtement porté par un modèle ; ce qui en fait le hero shot, c’est qu’il s’agit de l’image que la marque met en avant. Les photographes soignent sa lumière et sa composition plus que celles du reste de la série, car il doit porter le produit à lui seul partout où il apparaît.
Le mot a deux proches voisins. L’image hero est la grande image placée en haut d’une page web, qui montre ou non un produit. L’image principale est la première image d’une annonce sur une marketplace, où c’est la marketplace qui décide de ce qu’elle peut montrer. Le hero shot d’une marque peut occuper l’une ou l’autre place lorsqu’il respecte ces limites, et dans la boutique en ligne de la marque le choix est libre.
Une série d’images produit se construit généralement autour du hero shot. Les images qui l’accompagnent montrent le dos, les détails, l’échelle et le produit en cours d’utilisation, dans la même lumière et les mêmes couleurs, de sorte que la page se lise comme une seule séance photo.
Ce qui fait d’une image le hero shot
C’est l’image qui fonctionne seule. Vue sans titre, sans prix et sans deuxième image, elle dit encore ce qu’est le produit et pourquoi on le voudrait. Cela suppose généralement un sujet unique et lisible, une composition qui laisse de l’espace autour de lui et une lumière qui donne du relief au produit.
Il y a un hero shot par produit ou par collection. Une page où chaque image se dispute l’attention n’en a pas ; les autres images sont là pour l’accompagner.
Où s’utilise un hero shot
Sur une page produit, c’est la première image et la plus grande. Au-delà de la page, c’est l’image qui circule : la bannière de collection, l’en-tête de la newsletter, la publication sur les réseaux sociaux, la publicité, la couverture du lookbook et la présentation destinée à la vente en gros.
Chacun de ces emplacements la recadre différemment. Un hero shot qui laisse de l’espace autour du produit supporte un cadre carré, un cadre vertical et un cadre horizontal ; un hero shot cadré serré doit être refait pour chaque format.
Hero shot, image hero et image principale
Les trois expressions s’emploient souvent l’une pour l’autre, alors qu’elles désignent des choses différentes. Le hero shot est une photographie et le rôle qu’elle joue. L’image hero est un emplacement dans une mise en page web : la grande image en haut d’une page. L’image principale est un emplacement dans une annonce de marketplace : la première image, dont le contenu suit les règles de la marketplace.
La différence compte lorsqu’une même image est destinée aux trois. Un hero shot mis en scène peut convenir à la page d’accueil d’une marque sans être admis comme première image d’une annonce, où un fond uni est généralement demandé.
Trois hero shots, chacun réalisé à partir d’une seule photo simple du produit et d’une description écrite : un sac à main, une montre et une paire d’escarpins mis en scène. Réalisé avec Herofab · Canvas
Le hero shot et les autres types de photo produit
- Image principale
- L’image principale est la première image d’une annonce sur une marketplace. Un hero shot ne peut servir d’image principale que s’il respecte les règles que la marketplace fixe pour cet emplacement.
- Packshot
- Un packshot montre le produit seul sur un fond uni, de la même façon pour tous les produits d’un catalogue. Un packshot peut tenir le rôle de hero shot, mais la plupart des hero shots sont composés et éclairés pour un seul produit.
- Image d’ambiance
- Une image d’ambiance montre le produit dans un décor ou en cours d’utilisation. De nombreux hero shots sont des images d’ambiance ; une image d’ambiance devient le hero shot lorsqu’elle est l’image unique choisie pour être mise en avant.
- Image portée
- Une image portée montre le produit porté par une personne. Dans la mode, le hero shot est très souvent une image portée, prise dans la pose et la lumière qui conviennent à la pièce.
- Plan détail
- Un plan détail consacre tout le cadre à une seule partie du produit. Il accompagne le hero shot en montrant ce que celui-ci, cadré trop large, ne peut pas montrer.
À vérifier sur un hero shot
- Le produit est la première chose sur laquelle l’œil se pose, et rien dans la scène n’est plus lumineux, plus net ni plus coloré que lui.
- L’image reste lisible à la taille d’une miniature : le contour du produit se détache nettement du fond.
- Il reste de l’espace autour du produit, de sorte que la même image peut être recadrée au format carré, vertical et horizontal.
- La couleur et la matière correspondent au produit tenu en main, y compris sous une lumière chaude ou colorée.
- Les accessoires suggèrent l’usage du produit et ne semblent pas faire partie de ce qui est vendu.
- Les petites inscriptions, les logos et les pièces métalliques sont tels qu’ils sont sur le produit ; dans une image retouchée ou générée, ce sont les premiers éléments à comparer.