Lo hero shot è un ruolo, non una tecnica. Può mostrare il prodotto da solo su un fondo uniforme, il prodotto in un ambiente o un capo indossato da un modello; a farne lo hero shot è il fatto di essere l’immagine con cui un marchio si presenta. I fotografi ne curano luce e composizione più che nel resto della serie, perché deve reggere da sola il prodotto ovunque compaia.
Il termine ha due vicini stretti. La hero image è la grande immagine in cima a una pagina web, che può mostrare un prodotto oppure no. L’immagine principale è la prima immagine di un’inserzione su un marketplace, dove è il marketplace a stabilire che cosa può mostrare. Lo hero shot di un marchio può occupare l’uno o l’altro posto quando rispetta questi limiti, e nel negozio del marchio la scelta è libera.
Una serie di immagini prodotto si costruisce di solito attorno allo hero shot. Le immagini di supporto mostrano il retro, i dettagli, le dimensioni e il prodotto in uso, con la stessa luce e gli stessi colori, così che la pagina appaia come un unico servizio fotografico.
Cosa fa di un’immagine lo hero shot
È l’immagine che funziona da sola. Vista senza un titolo, un prezzo o una seconda immagine, dice comunque che cos’è il prodotto e perché qualcuno lo vorrebbe. Di solito questo significa un solo soggetto chiaro, una composizione con spazio attorno e una luce che dà forma al prodotto.
C’è un solo hero shot per ogni prodotto o per ogni collezione. Una pagina in cui ogni immagine si contende l’attenzione non ha uno hero shot; le altre immagini servono a sostenerlo.
Dove si usa lo hero shot
Nella pagina prodotto è la prima immagine e la più grande. Fuori dalla pagina è l’immagine che viaggia: il banner della collezione, l’intestazione della newsletter, il post sui social, l’annuncio, la copertina del lookbook e la presentazione per la vendita all’ingrosso.
Ciascuno di questi spazi la ritaglia in modo diverso. Uno hero shot con spazio attorno al prodotto regge un formato quadrato, uno verticale e uno orizzontale; uno ritagliato stretto va rifatto per ogni formato.
Hero shot, hero image e immagine principale
I tre termini sono spesso usati come se fossero uno solo, ma descrivono cose diverse. Lo hero shot è una fotografia e il ruolo che svolge. La hero image è una posizione nell’impaginazione di un sito: la grande immagine in cima a una pagina. L’immagine principale è una posizione nell’inserzione di un marketplace: la prima immagine, il cui contenuto segue le regole del marketplace.
La differenza conta quando una sola immagine è pensata per tutti e tre gli usi. Uno hero shot ambientato può andare bene per la home page di un marchio e non essere comunque ammesso come prima immagine di un’inserzione, dove di solito è richiesto uno sfondo uniforme.
Tre hero shot, ciascuno ricavato da una sola foto semplice del prodotto e da una descrizione scritta: una borsa a mano, un orologio e un paio di décolleté in una scena. Realizzato con Herofab · Canvas
Hero shot e altri tipi di foto prodotto
- Immagine principale
- L’immagine principale è la prima immagine di un’inserzione su un marketplace. Uno hero shot può fare da immagine principale solo quando rispetta le regole che il marketplace stabilisce per quella posizione.
- Packshot
- Il packshot mostra il prodotto da solo su sfondo uniforme, allo stesso modo per ogni prodotto di un catalogo. Un packshot può essere lo hero shot, ma la maggior parte degli hero shot è composta e illuminata per un solo prodotto.
- Immagine d’ambiente
- L’immagine d’ambiente mostra il prodotto in un contesto o in uso. Molti hero shot sono immagini d’ambiente; un’immagine d’ambiente diventa lo hero shot quando è l’unica immagine scelta per fare da apertura.
- Immagine su modello
- L’immagine su modello mostra il prodotto indossato da una persona. Nella moda lo hero shot è molto spesso un’immagine su modello, scattata nella posa e con la luce adatte al capo.
- Scatto di dettaglio
- Lo scatto di dettaglio dedica l’intera inquadratura a una sola parte del prodotto. Sostiene lo hero shot mostrando ciò che questo, più ampio, non riesce a mostrare.
Cosa controllare in uno hero shot
- Il prodotto è la prima cosa su cui cade lo sguardo, e nulla nella scena è più luminoso, più nitido o più colorato.
- L’immagine resta leggibile in formato miniatura: il contorno del prodotto si stacca con chiarezza dallo sfondo.
- Attorno al prodotto c’è spazio, così la stessa immagine si può ritagliare in formato quadrato, verticale e orizzontale.
- Colore e materiale corrispondono al prodotto dal vero, anche sotto una luce calda o colorata.
- Gli oggetti di scena suggeriscono come si usa il prodotto e non sembrano parte di ciò che è in vendita.
- Scritte piccole, loghi e minuterie metalliche sono come sul prodotto; in un’immagine ritoccata o generata sono le prime cose da confrontare.