ヒーローショットは撮影の技法ではなく、写真が担う役割です。無地の背景に商品だけを置いた写真でも、場面のなかの商品でも、モデルが着用した衣料品でもかまいません。ヒーローと呼ばれるのは、ブランドが先頭に立てる一枚だからです。フォトグラファーは、この一枚の光と構図に、一連の写真のほかのカットよりも手間をかけます。どこに表示されても、この一枚だけで商品を伝えなければならないためです。
この言葉には、近い言葉が二つあります。ヒーローイメージはウェブページの最上部に置かれる大きな画像で、商品が写っている場合も、写っていない場合もあります。メイン画像はマーケットプレイスの出品の最初の画像で、何を写してよいかはマーケットプレイスが決めます。ブランドのヒーローショットは、その条件を満たせばどちらの位置にも使えます。ブランド自身のショップでは、選び方は自由です。
商品写真の一式は、通常ヒーローを中心に組み立てられます。補助の画像は、背面、ディテール、大きさ、使用中の商品を、同じ光と色で見せます。そうすることで、ページ全体が一度の撮影でまとめたものとして見えます。
ヒーローショットと呼べる写真の条件
単独で成り立つ写真であることです。商品名も、価格も、二枚目の画像もない状態で見ても、何の商品で、なぜ欲しくなるのかが伝わります。そのためには通常、はっきりした一つの被写体、周囲にゆとりのある構図、商品に立体感を与える光が必要です。
ヒーローは、一つの商品または一つのコレクションにつき一枚です。すべての写真が注目を奪い合うページには、ヒーローがありません。ほかの写真は、ヒーローを支えるためにあります。
ヒーローショットが使われる場面
商品ページでは、最初の、最も大きな画像です。ページの外では、さまざまな場所へ出ていく画像になります。コレクションのバナー、メールマガジンのヘッダー、SNS の投稿、広告、ルックブックの表紙、卸売向けのプレゼンテーションです。
これらの場所は、それぞれ異なる形に画像をトリミングします。商品の周囲に余白のあるヒーローショットは、正方形、縦長、横長のどの枠にも対応できますが、きつくトリミングしたものは、形式ごとに作り直すことになります。
ヒーローショット、ヒーローイメージ、メイン画像の違い
この三つは同じ言葉のように使われがちですが、指すものは異なります。ヒーローショットは、写真と、その写真が担う役割です。ヒーローイメージはウェブのレイアウトのなかの位置で、ページの最上部に置かれる大きな画像を指します。メイン画像はマーケットプレイスの出品のなかの位置で、最初の画像にあたり、その内容はマーケットプレイスのルールに従います。
この違いは、一枚の写真を三つすべてに使おうとするときに問題になります。演出したヒーローショットは、ブランドのトップページには合っていても、通常は無地の背景が求められる出品の一枚目の画像としては認められないことがあります。
三枚のヒーローショットです。いずれも無地の商品写真一枚とシーンの説明文から作成したもので、ハンドバッグ、腕時計、ヒールの靴一足を場面のなかに置いています。 Herofab で作成 · キャンバス
ヒーローショットとほかの商品写真の違い
- メイン画像
- メイン画像は、マーケットプレイスの出品の最初の画像です。ヒーローショットをメイン画像にできるのは、マーケットプレイスがその位置に定めるルールを満たす場合だけです。
- パックショット
- パックショットは、無地の背景に商品だけを、カタログのすべての商品で同じように写します。パックショットがヒーローになることもありますが、多くのヒーローショットは、一つの商品のために構図と光を組み立てます。
- ライフスタイル画像
- ライフスタイル画像は、場面のなかの商品や使用中の商品を見せます。ヒーローショットの多くはライフスタイル画像で、ライフスタイル画像は、先頭に立てる一枚として選ばれたときにヒーローになります。
- モデル着用画像
- モデル着用画像は、人が身につけた商品を見せます。ファッションでは、ヒーローショットはモデル着用画像であることがとても多く、そのアイテムに合うポーズと光で撮影されます。
- ディテール写真
- ディテール写真は、商品の一部分を画面いっぱいに写します。ヒーローショットでは引きすぎていて見せられない部分を見せることで、ヒーローショットを補います。
ヒーローショットのチェックリスト
- 最初に目が向かうのは商品で、場面のなかに商品より明るいもの、鮮明なもの、色鮮やかなものがありません。
- サムネイルの大きさでも内容が伝わります。商品の輪郭が、背景に対してはっきりしています。
- 商品の周囲に余白があり、同じ写真を正方形、縦長、横長にトリミングできます。
- 色と素材が、暖色の光や色のついた光のもとでも、手元の商品と一致しています。
- 小道具は商品の使い方を示すもので、販売する商品の一部には見えません。
- 小さな文字、ロゴ、金具が、商品上と同じです。編集または生成した画像では、最初に見比べる点です。