히어로 샷은 기법이 아니라 역할입니다. 단색 바탕 위의 상품 단독 사진일 수도 있고, 연출된 공간 속의 상품이나 모델이 착용한 의류일 수도 있습니다. 히어로 샷이 되는 까닭은 브랜드가 맨 앞에 내세우는 사진이라는 데 있습니다. 어디에 실리든 사진 혼자서 상품을 전달해야 하므로, 사진가는 세트의 다른 사진보다 조명과 구도에 더 공을 들입니다.
가까운 말이 두 가지 있습니다. 히어로 이미지는 웹 페이지 맨 위에 놓이는 큰 이미지로, 상품이 나올 수도 있고 나오지 않을 수도 있습니다. 대표 이미지는 마켓플레이스 상품 등록의 첫 번째 이미지이며, 무엇을 보여 줄 수 있는지는 마켓플레이스가 정합니다. 브랜드의 히어로 샷은 그 제한을 충족하면 두 자리 어디에나 쓸 수 있고, 브랜드 자체 쇼핑몰에서는 자유롭게 고를 수 있습니다.
상품 사진 세트는 대개 히어로 샷을 중심으로 구성됩니다. 보조 이미지는 뒷면, 디테일, 크기감, 사용 중인 모습을 같은 조명과 색감으로 보여 주어, 페이지 전체가 한 번의 촬영처럼 읽히게 합니다.
히어로 샷이 되는 사진의 조건
혼자서도 제 역할을 하는 사진입니다. 상품명, 가격, 두 번째 이미지 없이 보아도 상품이 무엇인지, 왜 갖고 싶은지를 전달합니다. 그러려면 대개 분명한 피사체 하나, 둘레에 여백을 둔 구도, 상품의 입체감을 살리는 조명이 필요합니다.
히어로 샷은 상품마다 또는 컬렉션마다 한 장입니다. 모든 사진이 시선을 두고 경쟁하는 페이지에는 히어로 샷이 없습니다. 나머지 사진은 히어로 샷을 뒷받침하기 위해 있습니다.
히어로 샷이 쓰이는 곳
상품 페이지에서는 첫 번째이자 가장 큰 사진입니다. 페이지 밖에서는 여러 곳에 실리는 이미지입니다. 컬렉션 배너, 뉴스레터 상단, 소셜 게시물, 광고, 룩북 표지, 도매 상담 자료에 쓰입니다.
이 자리들은 저마다 사진을 다르게 자릅니다. 상품 둘레에 여백을 둔 히어로 샷은 정사각형, 세로형, 가로형 프레임 어디에서도 쓸 수 있지만, 빠듯하게 자른 사진은 형식마다 다시 만들어야 합니다.
히어로 샷, 히어로 이미지, 대표 이미지의 차이
세 말은 흔히 한 가지 뜻으로 쓰이지만 가리키는 것은 서로 다릅니다. 히어로 샷은 사진이자 그 사진이 맡는 역할입니다. 히어로 이미지는 웹 레이아웃 안의 자리로, 페이지 맨 위의 큰 이미지입니다. 대표 이미지는 마켓플레이스 상품 등록 안의 자리로, 첫 번째 이미지이며 그 내용은 마켓플레이스의 규정을 따릅니다.
이 차이는 사진 한 장을 세 곳 모두에 쓰려 할 때 중요해집니다. 연출된 히어로 샷은 브랜드 홈페이지에는 어울려도, 대개 단색 배경을 요구하는 상품 등록의 첫 번째 이미지로는 허용되지 않을 수 있습니다.
히어로 샷 세 장입니다. 핸드백, 시계, 힐 한 켤레를 각각 단순한 상품 사진 한 장과 장면 설명으로 만들어 장면 속에 담았습니다. Herofab으로 제작 · 캔버스
히어로 샷과 다른 상품 사진의 차이
- 대표 이미지
- 대표 이미지는 마켓플레이스 상품 등록의 첫 번째 이미지입니다. 히어로 샷은 마켓플레이스가 그 자리에 정한 규정을 충족할 때에만 대표 이미지로 쓸 수 있습니다.
- 팩샷
- 팩샷은 단색 배경에 상품만 담은 사진으로, 카탈로그의 모든 상품을 같은 방식으로 보여 줍니다. 팩샷도 히어로 샷이 될 수 있지만, 히어로 샷은 대부분 한 상품에 맞춰 구도와 조명을 잡습니다.
- 라이프스타일 이미지
- 라이프스타일 이미지는 연출된 공간에 놓이거나 사용 중인 상품을 보여 줍니다. 히어로 샷 가운데 많은 수가 라이프스타일 이미지이며, 맨 앞에 내세울 한 장으로 고르면 그 라이프스타일 이미지가 히어로 샷이 됩니다.
- 모델 착용 이미지
- 모델 착용 이미지는 사람이 상품을 착용한 모습을 보여 줍니다. 패션에서는 히어로 샷이 모델 착용 이미지인 경우가 매우 많으며, 그 옷에 어울리는 포즈와 조명으로 촬영합니다.
- 디테일 컷
- 디테일 컷은 상품의 한 부분으로 화면 전체를 채웁니다. 히어로 샷이 넓게 잡아 보여 주지 못하는 것을 보여 주어 히어로 샷을 뒷받침합니다.
히어로 샷 체크리스트
- 시선이 가장 먼저 닿는 것은 상품이며, 장면 안에 상품보다 밝거나 선명하거나 색이 강한 것이 없습니다.
- 썸네일 크기에서도 사진이 읽힙니다. 상품의 윤곽이 배경과 뚜렷하게 구분됩니다.
- 상품 둘레에 여백이 있어 같은 사진을 정사각형, 세로형, 가로형으로 자를 수 있습니다.
- 색상과 소재가 손에 든 실물과 일치하며, 따뜻한 빛이나 색이 있는 조명 아래에서도 그렇습니다.
- 소품은 상품의 쓰임새를 암시할 뿐, 판매하는 구성품처럼 보이지 않습니다.
- 작은 글자, 로고, 금속 부자재가 실물과 같습니다. 보정했거나 생성한 사진에서는 이 부분을 가장 먼저 대조합니다.