Hero shot to rola, a nie technika. Może pokazywać sam produkt na jednolitym tle, produkt w scenerii albo ubranie na modelu; hero shotem czyni je to, że właśnie tym zdjęciem marka otwiera swoją prezentację. Fotografowie oświetlają je i komponują staranniej niż resztę zestawu, ponieważ wszędzie, gdzie się pojawi, musi samo udźwignąć produkt.
Pojęcie ma dwóch bliskich sąsiadów. Hero image to duży obraz u góry strony internetowej, który może, ale nie musi pokazywać produktu. Zdjęcie główne to pierwsze zdjęcie oferty na marketplace’ie, gdzie to marketplace decyduje, co może się na nim znaleźć. Hero shot marki może zająć każde z tych miejsc, jeśli mieści się w tych ograniczeniach, a we własnym sklepie marki wybór jest dowolny.
Zestaw zdjęć produktu buduje się zwykle wokół hero shotu. Zdjęcia uzupełniające pokazują tył, detale, skalę i produkt w użyciu, w tym samym świetle i tej samej kolorystyce, tak aby strona wyglądała jak jedna sesja.
Co sprawia, że zdjęcie jest hero shotem
To zdjęcie, które działa samodzielnie. Oglądane bez tytułu, ceny i drugiego zdjęcia nadal mówi, czym jest produkt i dlaczego ktoś chciałby go mieć. Zwykle oznacza to jeden wyraźny temat, kompozycję z wolną przestrzenią wokół niego i światło, które nadaje produktowi kształt.
Każdy produkt lub każda kolekcja ma jeden hero shot. Strona, na której wszystkie zdjęcia rywalizują o uwagę, nie ma go wcale; pozostałe zdjęcia są po to, by go wspierać.
Gdzie wykorzystuje się hero shot
Na stronie produktu jest pierwszym i największym zdjęciem. Poza nią to obraz, który wędruje dalej: baner kolekcji, nagłówek newslettera, post w mediach społecznościowych, reklama, okładka lookbooka i prezentacja dla hurtu.
Każde z tych miejsc kadruje go inaczej. Hero shot z wolną przestrzenią wokół produktu zniesie kadr kwadratowy, pionowy i poziomy; wykadrowany ciasno trzeba wykonywać od nowa dla każdego formatu.
Hero shot, hero image i zdjęcie główne
Tych trzech określeń często używa się zamiennie, a opisują różne rzeczy. Hero shot to fotografia i rola, jaką pełni. Hero image to miejsce w układzie strony internetowej: duży obraz u góry strony. Zdjęcie główne to pozycja w ofercie na marketplace’ie: pierwsze zdjęcie, którego treść podlega zasadom marketplace’u.
Różnica ma znaczenie, gdy jedno zdjęcie ma posłużyć we wszystkich trzech miejscach. Stylizowany hero shot może pasować do strony głównej marki, a mimo to nie być dopuszczony jako pierwsze zdjęcie oferty, gdzie zwykle wymagane jest jednolite tło.
Trzy hero shoty, każdy wykonany z jednego zwykłego zdjęcia produktu i pisemnego opisu: torebka, zegarek i para czółenek w scenerii. Wykonano w Herofab · Canvas
Hero shot a inne rodzaje zdjęć produktowych
- Zdjęcie główne
- Zdjęcie główne to pierwsze zdjęcie oferty na marketplace’ie. Hero shot może pełnić funkcję zdjęcia głównego tylko wtedy, gdy spełnia zasady, które marketplace ustala dla tej pozycji.
- Packshot
- Packshot pokazuje sam produkt na jednolitym tle, w ten sam sposób dla każdego produktu w katalogu. Packshot może być hero shotem, ale większość hero shotów komponuje się i oświetla z myślą o jednym produkcie.
- Zdjęcie aranżacyjne
- Zdjęcie aranżacyjne pokazuje produkt w scenerii lub w użyciu. Wiele hero shotów to zdjęcia aranżacyjne; zdjęcie aranżacyjne staje się hero shotem, gdy to właśnie ono zostaje wybrane jako zdjęcie wiodące.
- Zdjęcie na modelu
- Zdjęcie na modelu pokazuje produkt noszony przez osobę. W modzie hero shot jest bardzo często zdjęciem na modelu, wykonanym w pozie i świetle, które pasują do danej rzeczy.
- Zdjęcie detalu
- Zdjęcie detalu oddaje cały kadr jednej części produktu. Wspiera hero shot, pokazując to, czego hero shot nie pokaże, bo jego kadr jest na to zbyt szeroki.
Lista kontrolna dla hero shotu
- Produkt jest pierwszą rzeczą, na którą pada wzrok, i nic w scenie nie jest od niego jaśniejsze, ostrzejsze ani bardziej kolorowe.
- Zdjęcie pozostaje czytelne w rozmiarze miniatury: obrys produktu wyraźnie odcina się od tła.
- Wokół produktu jest wolna przestrzeń, dzięki czemu to samo zdjęcie można wykadrować do kwadratu, pionu i poziomu.
- Kolor i materiał zgadzają się z produktem trzymanym w ręku, także w ciepłym lub barwnym świetle.
- Rekwizyty podpowiadają, jak używa się produktu, i nie wyglądają na część tego, co jest sprzedawane.
- Drobne napisy, logo i okucia są takie same jak na produkcie; na zdjęciu edytowanym lub wygenerowanym to je należy porównać w pierwszej kolejności.