主视觉图

主视觉图（hero shot）是一种角色，而不是一种拍摄手法。它可以是纯色背景上单独展示的商品、置于场景中的商品，也可以是模特身上的服装；让它成为主视觉图的，是品牌把它放在最前面。摄影师在布光和构图上为它花的心思多于整组图片中的其他图片，因为无论出现在哪里，它都要独自把商品呈现出来。

这个词有两个相近的概念。首屏大图是网页顶部的大幅图片，其中可以有商品，也可以没有。主图是电商平台商品页的第一张图片，可以展示什么由电商平台决定。品牌的主视觉图只要符合这些限制，就可以放在其中任何一个位置；在品牌自己的店铺里，则可以自由选择。

一组商品图通常围绕主视觉图来搭建。辅助图片以相同的光线和色彩展示背面、细节、大小比例和使用中的商品，让整个页面看起来出自同一次拍摄。

什么样的图片算主视觉图

它是一张能够独立成立的图片。即使没有标题、价格或第二张图片，它仍能说明这是什么商品，以及人们为什么会想要它。这通常意味着一个明确的主体、四周留有空间的构图，以及能让商品显出立体感的光线。

每件商品或每个系列只有一张主视觉图。如果页面上每张图片都在争夺注意力，就没有主视觉图可言；其他图片的作用是衬托它。

主视觉图用在哪些地方

在商品页上，它是第一张也是最大的一张图片。在商品页之外，它是被带到各处使用的那张图片：系列横幅、电子邮件通讯的头图、社交媒体帖子、广告、Lookbook 封面和批发提案。

每个位置对它的裁切方式都不同。商品四周留有空间的主视觉图，裁成正方形、竖版和横版都能成立；裁得很紧的主视觉图，则要为每种格式重新制作。

主视觉图、首屏大图与主图

这三个词常被混为一谈，指的却是不同的东西。主视觉图（hero shot）是一张照片，以及它所承担的角色。首屏大图（hero image）是网页版面中的一个位置：页面顶部的大幅图片。主图是电商平台商品页中的一个位置：第一张图片，其内容须遵循电商平台的规则。

当一张图片要同时用于这三处时，区别就很重要。一张布置过场景的主视觉图可能适合品牌的首页，却仍不被允许作为商品页的第一张图片，因为那里通常要求纯色背景。

三张主视觉图，每张都由一张普通商品照片和一段场景描述制作而成：场景中的一只手提包、一块手表和一双高跟鞋。 使用 Herofab 生成 · 画布

主视觉图与其他类型的商品图

主图

主图是电商平台商品页的第一张图片。主视觉图只有符合电商平台为这个位置制定的规则，才能用作主图。

白底图

白底图在纯色背景上只展示商品，商品目录中每件商品的拍法都相同。白底图可以成为主视觉图，但大多数主视觉图是为某一件商品专门构图和布光的。

生活场景图

生活场景图展示处于场景中或使用中的商品。许多主视觉图就是生活场景图；当一张生活场景图被选为放在最前面的那一张时，它就成了主视觉图。

模特上身图

模特上身图展示穿戴在真人身上的商品。在时装领域，主视觉图往往就是模特上身图，以适合该单品的姿势和光线拍摄。

细节图

细节图让商品的某一部分占满整个画面。它为主视觉图提供补充，展示主视觉图因取景太宽而无法呈现的内容。

主视觉图检查清单

• 商品是视线最先落到的地方，场景中没有任何东西比它更亮、更清晰或色彩更鲜艳。
• 图片在缩略图大小下仍然清晰可辨：商品的轮廓在背景上分明。
• 商品四周留有空间，同一张图片可以裁成正方形、竖版和横版。
• 颜色和材质与手中的商品一致，在暖色光或有色光下也是如此。
• 道具提示商品的使用方式，而不会被当成所售商品的一部分。
• 小字、标志和五金件与商品上的一致；在经过编辑或生成的图片中，这些是首先要比对的地方。