O hero shot é um papel, não uma técnica. Pode mostrar o produto sozinho em fundo liso, o produto em um cenário ou uma peça de roupa em modelo; o que faz dele o hero shot é ser a foto que a marca coloca à frente de todas as outras. Os fotógrafos cuidam da luz e da composição dessa foto mais do que das demais do conjunto, porque ela precisa sustentar o produto sozinha onde quer que apareça.
O termo tem dois vizinhos próximos. A hero image é a imagem grande no topo de uma página da web, que pode ou não mostrar um produto. A imagem principal é a primeira imagem de um anúncio em marketplace, e ali é o marketplace que decide o que ela pode mostrar. O hero shot de uma marca pode ocupar qualquer um dos dois lugares quando respeita esses limites, e na loja própria da marca a escolha é livre.
Um conjunto de fotos de produto costuma ser montado em torno do hero shot. As imagens de apoio mostram as costas, os detalhes, a escala e o produto em uso, com a mesma luz e a mesma cor, para que a página seja lida como uma única sessão de fotos.
O que faz de uma foto o hero shot
É a foto que funciona sozinha. Vista sem título, sem preço e sem uma segunda imagem, ela ainda diz o que é o produto e por que alguém o desejaria. Em geral, isso significa um único assunto claro, uma composição com espaço em volta e uma luz que dá forma ao produto.
Há um hero shot para cada produto ou para cada coleção. Uma página em que todas as fotos disputam a atenção não tem hero shot; as outras fotos estão ali para apoiá-lo.
Onde o hero shot é usado
Na página do produto, é a primeira foto e a maior. Fora da página, é a imagem que circula: o banner da coleção, o cabeçalho da newsletter, o post nas redes sociais, a peça publicitária, a capa do lookbook e a apresentação de atacado.
Cada um desses lugares recorta a foto de um jeito diferente. Um hero shot com espaço em volta do produto resiste a um quadro quadrado, a um vertical e a um horizontal; um hero shot de enquadramento rente precisa ser refeito para cada formato.
Hero shot, hero image e imagem principal
Os três termos costumam ser usados como se fossem um só, mas descrevem coisas diferentes. O hero shot é uma fotografia e o papel que ela desempenha. A hero image é um lugar no layout de um site: a imagem grande no topo de uma página. A imagem principal é um lugar no anúncio em um marketplace: a primeira imagem, cujo conteúdo segue as regras do marketplace.
A diferença pesa quando uma única foto deve servir aos três. Um hero shot produzido pode ser adequado à página inicial de uma marca e, ainda assim, não ser permitido como primeira imagem de um anúncio, em que geralmente se pede fundo liso.
Três hero shots, cada um feito a partir de uma única foto simples do produto e de uma descrição escrita: uma bolsa, um relógio e um par de scarpins em uma cena. Feito com a Herofab · Canvas
Hero shot e outros tipos de foto de produto
- Imagem principal
- A imagem principal é a primeira imagem de um anúncio em marketplace. O hero shot só pode servir de imagem principal quando atende às regras que o marketplace define para essa posição.
- Packshot
- O packshot mostra o produto sozinho em fundo liso, do mesmo jeito para todos os produtos de um catálogo. Um packshot pode ser o hero shot, mas a maioria dos hero shots é composta e iluminada para um único produto.
- Imagem de ambiente
- A imagem de ambiente mostra o produto em um cenário ou em uso. Muitos hero shots são imagens de ambiente; uma imagem de ambiente passa a ser o hero shot quando é a única foto escolhida para ficar à frente das outras.
- Imagem em modelo
- A imagem em modelo mostra o produto vestido por uma pessoa. Na moda, o hero shot é muitas vezes uma imagem em modelo, feita na pose e na luz que favorecem a peça.
- Foto de detalhe
- A foto de detalhe dá o quadro inteiro a uma única parte do produto. Ela apoia o hero shot ao mostrar o que ele, por ser aberto demais, não consegue mostrar.
Checklist para um hero shot
- O produto é a primeira coisa em que o olhar pousa, e nada na cena é mais claro, mais nítido ou mais colorido do que ele.
- A foto continua legível em tamanho de miniatura: o contorno do produto se destaca do fundo.
- Há espaço em volta do produto, de modo que a mesma foto pode ser recortada em formato quadrado, vertical e horizontal.
- A cor e o material correspondem aos do produto em mãos, também sob luz quente ou colorida.
- Os objetos de cena sugerem como o produto é usado e não parecem fazer parte do que é vendido.
- Letras pequenas, logos e ferragens estão como no produto; em uma imagem editada ou gerada, são os primeiros pontos a comparar.