Et hero shot er en rolle, ikke en teknik. Det kan vise et produkt alene på en ensfarvet baggrund, et produkt i en scene eller et stykke tøj på en model; det, der gør det til hero shottet, er, at det er det billede, et brand sætter forrest. Fotografer lyssætter og komponerer det med større omhu end resten af en serie, fordi det skal kunne bære produktet alene, uanset hvor det vises.
Ordet har to nære naboer. Et hero-billede er det store billede øverst på en webside, og det viser ikke nødvendigvis et produkt. Et hovedbillede er det første billede i en annonce på en markedsplads, hvor markedspladsen bestemmer, hvad det må vise. Et brands hero shot kan udfylde begge pladser, når det holder sig inden for de rammer, og i brandets egen butik er valget frit.
En serie produktbilleder bygges som regel op omkring hero shottet. De øvrige billeder viser bagsiden, detaljerne, størrelsesforholdet og produktet i brug, i samme lys og farve, så siden fremstår som én samlet optagelse.
Hvad gør et billede til et hero shot
Det er det billede, der fungerer alene. Set uden titel, pris eller et andet billede ved siden af fortæller det stadig, hvad produktet er, og hvorfor nogen ville ønske sig det. Det betyder som regel ét tydeligt motiv, en komposition med luft omkring det og et lys, der giver produktet form.
Der er ét hero shot for hvert produkt eller hver kollektion. En side, hvor alle billeder konkurrerer om opmærksomheden, har intet hero shot; de andre billeder er der for at støtte det.
Hvor bruges et hero shot
På en produktside er det det første og største billede. Uden for siden er det billedet, der rejser videre: kollektionsbanneret, toppen af nyhedsbrevet, opslaget på sociale medier, reklamen, forsiden af lookbooket og præsentationen til engroskunder.
Hvert af de steder beskærer det forskelligt. Et hero shot med luft omkring produktet holder til et kvadratisk, et højt og et bredt format; et, der er beskåret tæt, skal laves om til hvert format.
Hero shot, hero-billede og hovedbillede
De tre bruges ofte som ét ord, men de beskriver forskellige ting. Hero shottet er et fotografi og den rolle, det spiller. Hero-billedet er en plads i et weblayout: det store billede øverst på en side. Hovedbilledet er en plads i en annonce på en markedsplads: det første billede, hvis indhold følger markedspladsens regler.
Forskellen får betydning, når ét billede skal bruges alle tre steder. Et stylet hero shot kan passe til et brands forside og alligevel ikke være tilladt som det første billede i en annonce, hvor der som regel bedes om en ensfarvet baggrund.
Tre hero shots, hver lavet ud fra ét enkelt produktfoto og en skriftlig scenebeskrivelse: en håndtaske, et ur og et par pumps i en scene. Lavet med Herofab · Canvas
Hero shot og andre typer produktbilleder
- Hovedbillede
- Hovedbilledet er det første billede i en annonce på en markedsplads. Et hero shot kan kun bruges som hovedbillede, når det opfylder de regler, markedspladsen har for den plads.
- Packshot
- Et packshot viser produktet alene på en ensfarvet baggrund, på samme måde for hvert produkt i et katalog. Et packshot kan være hero shottet, men de fleste hero shots er komponeret og lyssat til ét bestemt produkt.
- Lifestylebillede
- Et lifestylebillede viser produktet i en scene eller i brug. Mange hero shots er lifestylebilleder; et lifestylebillede bliver hero shottet, når det er det ene billede, der er valgt til at stå forrest.
- Billede på model
- Et billede på model viser produktet båret af en person. I modebranchen er hero shottet meget ofte et billede på model, taget i den pose og det lys, der klæder stykket.
- Detaljebillede
- Et detaljebillede giver én del af produktet hele billedfladen. Det støtter hero shottet ved at vise det, som hero shottet er for bredt til at vise.
Tjekliste til et hero shot
- Produktet er det første, øjet lander på, og intet i scenen er lysere, skarpere eller mere farverigt end det.
- Billedet kan stadig aflæses i thumbnailstørrelse: Produktets omrids står tydeligt mod baggrunden.
- Der er luft omkring produktet, så det samme billede kan beskæres kvadratisk, højt og bredt.
- Farve og materiale svarer til produktet i hånden, også i varmt eller farvet lys.
- Rekvisitterne antyder, hvordan produktet bruges, og ligner ikke en del af det, der sælges.
- Små bogstaver, logoer og beslag er, som de er på produktet; i et redigeret eller genereret billede er det dem, der først skal sammenlignes.