Amazon kalder det MAIN-billedet: det første billede på produktsiden og det, der vises i søgeresultaterne. De fleste markedspladser kræver produktet alene på en ensfarvet, oftest hvid baggrund på denne plads og tillader lifestyle-, detalje- og modelbilleder blandt de ekstra billeder.
Reglerne for hovedbilledet er derfor strengere end for ekstra billeder: Baggrunden, udsnittet og hvad der må vises ved siden af produktet, er alle fastlagt.
Hvad er hovedbilledets opgave
Hovedbilledet er det billede, en kunde ser før alt andet: i søgeresultater, på kategorisider, i reklamer og i indkøbskurven. De fleste kunder afgør ud fra dette ene billede, i en thumbnails størrelse, om de vil åbne en annonce.
Derfor regulerer markedspladserne det nøjere end noget andet billede. En resultatside, hvor alle første billeder følger samme regel, er lettere at overskue, og ingen sælger kan trække opmærksomhed til sig med tekst, mærkater eller en urolig scene.
Hvad markedspladserne som regel kræver
Detaljerne er forskellige, og regelrækkerne længere nede gengiver, hvad nogle få markedspladser skriver. Fællesnævneren er produktet alene, i sin helhed og skarpt, på en ensfarvet og som regel hvid baggrund, hvor det fylder det meste af billedet.
Det, der som regel holdes ude af det første billede: tilføjet tekst, logoer og vandmærker, rammer, pris- eller rabatmærkater, rekvisitter, der ikke er en del af produktet, og mere end én visning i samme billede. Tøj er den vigtigste undtagelse fra reglen om produktet alene, fordi nogle markedspladser vil have det båret af en model.
Når et hovedbillede bryder reglen
Et billede, der bryder reglen, kan blive afvist ved upload, eller annoncen kan blive skjult i søgningen, indtil billedet er rettet. Hvad der sker, er forskelligt fra markedsplads til markedsplads og står i dens egne regler.
De sædvanlige årsager er en baggrund, der er tæt på hvid uden at være hvid, et produkt, der er for lille i billedet eller skåret af ved en kant, og tekst eller grafik lagt hen over billedet.
Tre hovedbilleder, hver lavet ud fra ét foto af produktet: et ur, et par sko og et par øreringe, alene på hvidt. Lavet med Herofab · Packshot-studie
Hovedbillede og andre typer produktbilleder
- Packshot
- Et packshot er en type foto: produktet alene på en ensfarvet baggrund. Hovedbilledet er en plads i annoncen, og et packshot er det, de fleste markedspladser vil have på den plads.
Hero shot- Et hero shot er det billede, et brand vælger at sætte forrest. I brandets egen butik kan det være det første billede; på en markedsplads kan det kun få den plads, når det opfylder reglen for hovedbilledet.
Lifestylebillede- Et lifestylebillede viser produktet i en scene eller i brug. Det hører som regel til blandt de ekstra billeder, efter hovedbilledet.
Billede på model- Et billede på model viser produktet båret af en person. For tøj beder nogle markedspladser om det som hovedbillede, mens andre forbeholder den første plads til produktet alene.
- Thumbnail
- En thumbnail er den lille udgave af et billede, der vises i lister og søgeresultater. Den laves som regel ud fra hovedbilledet, så hovedbilledet skal kunne aflæses i den størrelse.
Tjekliste, før hovedbilledet vælges
- Billedet viser det produkt, der sælges, i sin helhed, skarpt og kun én gang, og intet er skåret af ved en kant.
- Baggrunden er den, markedspladsen beder om, og hvor den skal være hvid, er den hvid over det hele og ikke lysegrå.
- Produktet fylder den andel af billedet, som markedspladsen fastsætter, med en jævn margen hele vejen rundt.
- Der er ingen tilføjet tekst, intet logo, vandmærke eller mærkat og ingen ramme på billedet.
- Der står intet ved siden af produktet, som køberen ikke modtager.
- Form, størrelse og filformat følger markedspladsens regel, og billedet er stadig tydeligt i thumbnailstørrelse.