Et overlay er alt, der er lagt på billedet, efter at det blev taget: et rabatmærke, et brandlogo i hjørnet, et fragtbanner, en ramme, en opfordring til handling. Hvor overlays er udelukket, viser en række søgeresultater produkterne alene, og annoncerne i den kan sammenlignes på lige vilkår.
Tekst, der hører til produktet, er en anden sag: Et slogan trykt på en T-shirt, skriften på en etiket eller et indgraveret logo er en del af varen og bliver i billedet. Reglerne er forskellige for hovedbilledet og de ekstra billeder og fra den ene markedsplads til den næste, så den regel, der skal følges, er den aktuelle for hver kanal.