Nakładką jest wszystko, co umieszczono na zdjęciu po jego wykonaniu: etykieta rabatowa, logo marki w rogu, baner o dostawie, ramka, wezwanie do działania. Tam, gdzie nakładki są wykluczone, rząd wyników wyszukiwania pokazuje same produkty, a widoczne w nim oferty można porównać na równych zasadach.
Tekst należący do produktu to inna sprawa: hasło nadrukowane na T-shircie, napis na metce czy grawerowane logo są częścią przedmiotu i zostają na zdjęciu. Zasady różnią się między zdjęciem głównym a dodatkowymi oraz między poszczególnymi marketplace’ami, dlatego stosować należy aktualną zasadę każdego kanału.