Vandmærker beskytter fotos mod kopiering, men på en markedsplads dækker de produktet og opfattes som reklame. Reglerne omfatter normalt al tilføjet grafik: logoer, tekst, rammer og mærkater.
Usynlig mærkning i metadata eller Content Credentials registrerer ejerskab og brug af AI uden at ændre billedet.