Begrebet dækker bredt. I den ene ende får et rigtigt produktfoto en genereret baggrund eller en syntetisk model; i den anden kommer hver pixel fra modellen, produktet inklusive. For en annonce betyder den forskel mere end betegnelsen: Et billede bygget op omkring et foto af den faktiske vare kan vise den vare tro mod virkeligheden, mens et billede genereret uden det viser en lighed, som køberen ikke modtager.
Markedspladser har fastsat deres egne regler. Fællesnævneren er, at AI-billeder skal gengive produktet nøjagtigt og ikke må tilføje egenskaber eller tilbehør, som køberen ikke får, og flere steder skal de mærkes, gennem usynlige metadata, en synlig mærkat eller en note i beskrivelsen. Hvilken af disse der gælder, og for hvilke billeder, er forskelligt fra markedsplads til markedsplads og ændres ofte.
Oplysning er lettere at håndtere, når den planlægges fra starten. En enkel registrering pr. billede, der noterer, om det blev fotograferet, redigeret med AI eller genereret, og med hvilket værktøj, besvarer et senere spørgsmål fra en markedsplads eller en kunde og viser, hvilke filer der skal mærkes, når et krav om det indføres. Uploades den downloadede fil med sine metadata intakte, bevares enhver usynlig mærkning, som værktøjet har tilføjet, og et blik i fuld størrelse før offentliggørelse fanger forkert tegnet skrift, logoer eller hænder.