De term dekt een breed bereik. Aan het ene uiteinde krijgt een echte productfoto een gegenereerde achtergrond of een synthetisch model; aan het andere uiteinde komt elke pixel van het model, het product inbegrepen. Voor een aanbieding weegt dit onderscheid zwaarder dan het label: een beeld dat rond een foto van het echte artikel is gebouwd, kan dat artikel getrouw tonen, terwijl een beeld dat zonder die foto is gegenereerd een gelijkenis toont die de koper niet ontvangt.
Marktplaatsen hebben eigen regels opgesteld. De gemeenschappelijke basis is dat AI-afbeeldingen het product nauwkeurig moeten weergeven en geen kenmerken of accessoires mogen toevoegen die de koper niet krijgt, en op meerdere plekken moeten ze worden gemarkeerd, via onzichtbare metadata, een zichtbaar label of een vermelding in de beschrijving. Welke daarvan geldt, en voor welke afbeeldingen, verschilt per marktplaats en verandert vaak.
Openheid is eenvoudiger te regelen wanneer ze vanaf het begin is gepland. Een eenvoudige registratie per afbeelding, die noteert of ze is gefotografeerd, met AI is bewerkt of is gegenereerd, en met welke tool, beantwoordt een latere vraag van een marktplaats of een klant en laat zien welke bestanden een label nodig hebben zodra dat verplicht wordt. Het gedownloade bestand uploaden met zijn metadata intact behoudt elke onzichtbare markering die de tool heeft toegevoegd, en een blik op ware grootte vóór publicatie vangt verkeerd getekende letters, logo’s of handen.