Le terme couvre un large éventail. À une extrémité, une vraie photo produit reçoit un fond généré ou un modèle synthétique ; à l’autre, chaque pixel vient du modèle d’IA, produit compris. Pour une annonce, cette distinction compte plus que l’étiquette : une image construite autour d’une photo de l’article réel peut montrer cet article fidèlement, tandis qu’une image générée sans elle montre une ressemblance que l’acheteur ne recevra pas.
Les marketplaces ont fixé leurs propres règles. Le socle commun est que les images IA doivent représenter fidèlement le produit et ne doivent pas ajouter de caractéristiques ni d’accessoires que l’acheteur ne recevra pas, et dans plusieurs cas elles doivent être signalées, par des métadonnées invisibles, une mention visible ou une note dans la description. Laquelle de ces exigences s’applique, et à quelles images, diffère d’une marketplace à l’autre et change souvent.
La divulgation se gère plus facilement lorsqu’elle est prévue dès le départ. Un simple relevé par image, indiquant si elle a été photographiée, retouchée par IA ou générée, et avec quel outil, répond à une question ultérieure d’une marketplace ou d’un client et montre quels fichiers ont besoin d’une mention le jour où elle devient obligatoire. Envoyer le fichier téléchargé avec ses métadonnées intactes préserve tout marquage invisible ajouté par l’outil, et un examen en taille réelle avant publication repère les lettres, logos ou mains mal dessinés.