Der Begriff deckt eine große Spanne ab. Am einen Ende erhält ein echtes Produktfoto einen erzeugten Hintergrund oder ein KI-Model; am anderen stammt jedes Pixel vom Modell, das Produkt eingeschlossen. Für ein Angebot zählt diese Unterscheidung mehr als die Bezeichnung: Ein Bild, das um ein Foto des tatsächlichen Artikels gebaut ist, kann diesen Artikel originalgetreu zeigen, während eines, das ohne ihn erzeugt wurde, ein Abbild zeigt, das der Käufer nicht erhalten wird.
Marktplätze haben eigene Regeln aufgestellt. Gemeinsam ist ihnen, dass KI-Bilder das Produkt genau darstellen und keine Merkmale oder Zubehörteile hinzufügen dürfen, die der Käufer nicht bekommt, und bei mehreren müssen sie gekennzeichnet werden, durch unsichtbare Metadaten, einen sichtbaren Hinweis oder eine Anmerkung in der Beschreibung. Welche davon gilt und für welche Bilder, unterscheidet sich zwischen Marktplätzen und ändert sich oft.
Die Offenlegung ist leichter zu handhaben, wenn sie von Anfang an geplant wird. Ein einfacher Vermerk pro Bild, ob es fotografiert, mit KI bearbeitet oder erzeugt wurde und mit welchem Werkzeug, beantwortet eine spätere Frage eines Marktplatzes oder eines Kunden und zeigt, welche Dateien eine Kennzeichnung brauchen, sobald eine vorgeschrieben wird. Die heruntergeladene Datei mit intakten Metadaten hochzuladen bewahrt jede unsichtbare Kennzeichnung, die das Werkzeug hinzugefügt hat, und ein Blick in voller Größe vor der Veröffentlichung fängt falsch gezeichnete Schrift, Logos oder Hände ab.