Unsichtbare Kennzeichnung nutzt Standard-Metadaten: Das IPTC-Feld Digital Source Type gibt an, ob ein Bild trainierte algorithmische Medien oder eine Komposition ist, und C2PA-Inhaltsnachweise halten fest, wie es entstanden ist. Sichtbare Hinweise sind Text oder Plaketten im Bild selbst.
In der EU verlangt der AI Act von Anbietern generativer KI-Systeme, synthetische Bilder maschinenlesbar zu kennzeichnen. Der KI-Bildkennzeichnungs-Check liest diese Markierungen in Ihrem Browser.
Zwei Arten der KI-Kennzeichnung
Eine KI-Kennzeichnung kann sichtbar oder unsichtbar sein. Die sichtbare ist eine Textzeile, ein Badge oder ein Hinweis in der Produktbeschreibung, der es dem Käufer direkt sagt. Die unsichtbare wird als Metadaten in die Datei geschrieben, wo Software, Suchmaschinen und Marktplätze sie lesen können und Menschen sie nicht sehen.
Beide richten sich an verschiedene Leser und werden oft kombiniert. Ein Marktplatz kann Text auf dem Bild selbst untersagen und dennoch die Kennzeichnung in der Datei oder eine Angabe in einem Feld des Angebots verlangen.
Wer die KI-Kennzeichnung verlangt
Die Forderung kommt von drei Seiten. Gesetzgeber verpflichten die Anbieter von KI-Systemen, zu kennzeichnen, was diese Systeme generieren. Marktplätze und Werbeplattformen legen eigene Offenlegungsregeln für Verkäufer fest. Und Suchmaschinen lesen die Kennzeichnung in der Datei und zeigen sie gegebenenfalls neben dem Bild an.
Die Regeln sind neu, ändern sich noch und unterscheiden sich von Marktplatz zu Marktplatz. Die Regelzeilen weiter unten zitieren, was einige von ihnen veröffentlichen.
Wie eine Kennzeichnung verloren geht
Eine unsichtbare Kennzeichnung ist nur so haltbar wie die Datei. Wird ein Bild über einen Messenger, als Screenshot, über eine Social-Media-Plattform oder in einem Editor gespeichert, der Metadaten verwirft, verschwindet sie ohne jede Warnung; das Bild wirkt dann ungekennzeichnet, obwohl es bei seiner Entstehung gekennzeichnet war.
Die sichere Gewohnheit ist, die Originaldatei so aufzubewahren, wie sie geliefert wurde, Exporteinstellungen zu verwenden, die Metadaten erhalten, und eine Datei nach dem letzten Bearbeitungsschritt und vor dem Hochladen erneut zu prüfen.
KI-Kennzeichnung von Bildern und verwandte Begriffe
- IPTC-Metadaten
- IPTC-Metadaten sind die Gruppe von Standardfeldern in einer Bilddatei. Eines davon, das Feld Digital Source Type, ist der übliche Ort für die unsichtbare KI-Kennzeichnung.
- Content Credentials (C2PA)
- Content Credentials sind ein signierter Nachweis darüber, wie ein Bild erstellt und bearbeitet wurde. Sie können angeben, dass KI beteiligt war, und lassen sich schwerer verändern als ein einfaches Metadatenfeld.
- Wasserzeichen
- Ein Wasserzeichen ist ein sichtbares Zeichen, das über ein Bild gelegt wird. Eine sichtbare KI-Kennzeichnung im Bild ist eine Art Wasserzeichen, weshalb manche Marktplätze die unsichtbare Form wollen.
KI-Model- Ein KI-Model ist eine Person in einem Bild, die generiert wurde und nicht existiert. Bilder mit generierten Personen sind der Fall, den Offenlegungsregeln am häufigsten ansprechen.
Checkliste für KI-erstellte Produktbilder
- Die Regel jedes Vertriebskanals zu KI-erstellten Bildern wurde für die betreffende Produktkategorie gelesen.
- Die Datei trägt ihre unsichtbare Kennzeichnung auch nach dem letzten Export, und ein Prüftool bestätigt das.
- Wo eine Angabe in einem eigenen Feld oder ein Hinweis in der Beschreibung verlangt wird, ist sie eingetragen.
- Auf dem Bild liegt keine sichtbare Kennzeichnung, wo der Marktplatz Text auf Bildern untersagt.
- Das Bild zeigt das echte Produkt wahrheitsgetreu: Farbe, Form, Details und Lieferumfang.
- Die Originaldateien werden aufbewahrt, damit sich die Kennzeichnung auf Nachfrage vorweisen lässt.