El marcado invisible usa metadatos estándar: el campo IPTC Digital Source Type indica si una imagen es un medio algorítmico entrenado o una composición, y las credenciales de contenido C2PA registran cómo se hizo. Las etiquetas visibles son texto o insignias sobre la propia imagen.
En la UE, la Ley de IA exige a los proveedores de sistemas de IA generativa marcar las imágenes sintéticas de forma legible por máquina. El comprobador de marca de IA lee estas marcas en su navegador.
Dos tipos de etiqueta
Una etiqueta de IA puede ser visible o invisible. La visible es una línea de texto, una insignia o una nota en la descripción del producto que informa directamente al comprador. La invisible se escribe en el archivo como metadatos, donde pueden leerla los programas, los buscadores y los marketplaces y las personas no la ven.
Las dos se dirigen a lectores distintos y a menudo se combinan. Un marketplace puede prohibir el texto sobre la propia imagen y, aun así, pedir el marcado en el archivo o una declaración en un campo de la ficha.
Quién pide la etiqueta
La exigencia llega por tres lados. Los legisladores obligan a los proveedores de sistemas de IA a marcar lo que esos sistemas generan. Los marketplaces y las plataformas publicitarias fijan sus propias reglas de declaración para los vendedores. Y los buscadores leen el marcado del archivo y pueden mostrarlo junto a la imagen.
Las reglas son recientes, siguen cambiando y difieren de un marketplace a otro. Las reglas que figuran más abajo citan lo que publican algunos de ellos.
Cómo se pierde una etiqueta
Una etiqueta invisible dura lo que dura el archivo. Guardar una imagen a través de una aplicación de mensajería, una captura de pantalla, una red social o un editor que descarta los metadatos la elimina sin ningún aviso, y la imagen parece entonces sin marcar aunque estaba marcada cuando se creó.
La costumbre segura es conservar el archivo original tal como se entregó, usar ajustes de exportación que conserven los metadatos y volver a comprobar el archivo después del último paso de edición y antes de subirlo.
Etiquetado de imágenes generadas por IA y términos relacionados
- Metadatos IPTC
- Los metadatos IPTC son el conjunto de campos estándar que hay dentro de un archivo de imagen. Uno de ellos, el tipo de fuente digital, es el lugar habitual de la etiqueta de IA invisible.
- Content Credentials (C2PA)
- Las Content Credentials son un registro firmado de cómo se hizo y se editó una imagen. Pueden indicar que intervino la IA y son más difíciles de alterar que un simple campo de metadatos.
- Marca de agua
- Una marca de agua es una marca visible colocada sobre una imagen. Una etiqueta de IA visible sobre la imagen es un tipo de marca de agua, y por eso algunos marketplaces quieren la forma invisible.
Modelo sintético- Un modelo sintético es una persona que aparece en una imagen, ha sido generada y no existe. Las imágenes con personas sintéticas son el caso del que más a menudo se ocupan las reglas de declaración.
Lista de comprobación para imágenes de producto hechas con IA
- Se ha leído la regla de cada canal de venta sobre imágenes hechas con IA para la categoría de producto en cuestión.
- El archivo conserva su marcado invisible después de la última exportación, y un comprobador lo confirma.
- Donde se pide un campo de declaración o una nota en la descripción, se ha rellenado.
- No hay ninguna etiqueta visible sobre la imagen donde el marketplace prohíbe el texto en las imágenes.
- La imagen muestra el producto real con fidelidad: color, forma, detalles y lo que incluye.
- Los archivos originales se conservan, para poder mostrar el marcado si alguien lo pide.