A marcação invisível usa metadados padrão: o campo IPTC Digital Source Type indica se a imagem é mídia algorítmica treinada ou uma composição, e as credenciais de conteúdo C2PA registram como ela foi feita. Rótulos visíveis são textos ou selos na própria imagem.
Na UE, o AI Act exige que fornecedores de sistemas de IA generativa marquem imagens sintéticas de forma legível por máquina. O verificador de rótulo de IA lê essas marcações no seu navegador.
Dois tipos de rótulo
Um rótulo de IA pode ser visível ou invisível. O visível é uma linha de texto, um selo ou uma nota na descrição do produto, que informa o comprador diretamente. O invisível é gravado no arquivo como metadados, onde programas, mecanismos de busca e marketplaces conseguem lê-lo e as pessoas não o veem.
Os dois servem a leitores diferentes e muitas vezes são combinados. Um marketplace pode proibir texto na própria imagem e ainda assim pedir a marcação no arquivo ou uma declaração em um campo do anúncio.
Quem pede o rótulo
A exigência vem de três lados. Os legisladores obrigam os fornecedores de sistemas de IA a marcar o que esses sistemas geram. Os marketplaces e as plataformas de publicidade definem regras próprias de divulgação para os vendedores. E os mecanismos de busca leem a marcação no arquivo e podem exibi-la ao lado da imagem.
As regras são recentes, ainda estão mudando e variam de um marketplace para outro. As regras listadas mais abaixo citam o que alguns deles publicam.
Como um rótulo se perde
Um rótulo invisível dura tanto quanto o arquivo. Salvar uma imagem por meio de um aplicativo de mensagens, de uma captura de tela, de uma rede social ou de um editor que descarta metadados o remove sem aviso algum, e a imagem passa a parecer sem marcação, embora estivesse marcada quando foi feita.
O hábito seguro é guardar o arquivo original como foi entregue, usar ajustes de exportação que preservem os metadados e conferir o arquivo de novo depois da última etapa de edição e antes do envio.
Rotulagem de imagens com IA e termos relacionados
- Metadados IPTC
- Os metadados IPTC são o conjunto de campos padrão dentro de um arquivo de imagem. Um deles, o tipo de fonte digital, é o lugar habitual do rótulo de IA invisível.
- Credenciais de conteúdo (C2PA)
- As credenciais de conteúdo são um registro assinado de como uma imagem foi feita e editada. Elas podem declarar que houve uso de IA e são mais difíceis de alterar do que um campo de metadados comum.
- Marca d’água
- A marca d’água é uma marca visível colocada sobre uma imagem. Um rótulo de IA visível na imagem é um tipo de marca d’água, e é por isso que alguns marketplaces querem a forma invisível.
Modelo sintético- O modelo sintético é uma pessoa em uma imagem que foi gerada e não existe. Imagens com pessoas sintéticas são o caso de que as regras de divulgação tratam com mais frequência.
Checklist para imagens de produto feitas com IA
- A regra de cada canal de venda sobre imagens feitas com IA foi lida para a categoria de produto em questão.
- O arquivo ainda traz a marcação invisível depois da última exportação, e um verificador a confirma.
- Onde se pede uma declaração em um campo próprio ou uma nota na descrição, ela foi preenchida.
- Não há rótulo visível sobre a imagem onde o marketplace proíbe texto em imagens.
- A imagem mostra o produto real com fidelidade: cor, forma, detalhes e o que está incluído.
- Os arquivos originais estão guardados, para que a marcação possa ser mostrada se alguém pedir.