Невидимая маркировка использует стандартные метаданные: поле IPTC Digital Source Type указывает, создано ли изображение обученной алгоритмической моделью (trained algorithmic media) или это композит, а учётные данные контента C2PA фиксируют, как оно было создано. Видимые метки — это текст или значки на самом изображении.
В ЕС Регламент об ИИ (AI Act) обязывает поставщиков генеративных ИИ-систем маркировать синтетические изображения в машиночитаемом виде. «Проверка ИИ-маркировки» считывает эти метки прямо в вашем браузере.
Два вида маркировки
Маркировка AI может быть видимой или невидимой. Видимая — это строка текста, значок или примечание в описании товара, которые напрямую сообщает покупателю. Невидимую записывают в файл как метаданные, доступные программам, поисковым системам и маркетплейсам, но не людям при обычном просмотре.
Они предназначены для разных читателей и часто используются вместе. Маркетплейс может запрещать текст прямо на изображении и одновременно требовать метку в файле или декларацию в отдельном поле карточки товара.
Кто требует маркировку
Требования исходят от трёх сторон. Законодатели обязывают создателей AI-систем маркировать созданный ими контент. Маркетплейсы и рекламные платформы вводят собственные правила раскрытия информации для продавцов. Поисковые системы считывают метку из файла и могут показывать её рядом с изображением.
Эти правила появились недавно и продолжают меняться; у разных маркетплейсов они отличаются. Ниже в таблице правил приведены примеры опубликованных требований нескольких площадок.
Как маркировка теряется
Срок сохранения невидимой маркировки зависит от файла. Сохранение изображения через мессенджер, снимок экрана, социальную платформу или редактор, который удаляет метаданные, стирает её без предупреждения. В результате изображение выглядит немаркированным, хотя при создании маркировка была.
Надёжная привычка — хранить исходный файл в том виде, в котором он получен, выбирать настройки экспорта с сохранением метаданных, а затем проверить файл ещё раз после последнего этапа редактирования и до загрузки.
Маркировка AI-изображений и связанные термины
- Метаданные IPTC
- Метаданные IPTC — набор стандартных полей внутри файла изображения. Одно из них, тип цифрового источника, обычно используют для невидимой AI-маркировки.
- Content Credentials (C2PA)
- Content Credentials — подписанная запись о том, как изображение было создано и отредактировано. Она может сообщать об использовании AI; её сложнее изменить, чем обычное поле метаданных.
- Водяной знак
- Водяной знак — видимая отметка поверх изображения. Видимая AI-метка на картинке — один из видов водяного знака, поэтому некоторые маркетплейсы требуют невидимую форму.
Синтетическая модель- Синтетическая модель — человек на изображении, созданный генерацией и не существующий в действительности. Правила раскрытия информации чаще всего относятся именно к изображениям с такими людьми.
Проверка созданных с помощью AI изображений товара
- Для нужной категории товара прочитали правила каждого канала продаж в отношении изображений, созданных с помощью AI.
- После последнего экспорта в файле сохранилась невидимая маркировка, это подтвердил проверяющий инструмент.
- Если требуется поле декларации или примечание в описании, его заполнили.
- На изображении нет видимой метки, если маркетплейс запрещает текст на картинках.
- Изображение достоверно показывает настоящий товар: его цвет, форму, детали и состав комплекта.
- Исходные файлы сохранены, чтобы при запросе можно было подтвердить маркировку.