O termo cobre uma faixa ampla. Em uma ponta, uma foto real do produto recebe um fundo gerado ou um modelo sintético; na outra, cada pixel vem do modelo de IA, produto incluído. Para um anúncio, essa distinção importa mais que o rótulo: uma imagem construída em torno de uma foto do artigo real pode mostrar esse artigo com fidelidade, enquanto uma gerada sem ela mostra uma semelhança que o comprador não vai receber.
Os marketplaces definiram regras próprias. O ponto em comum é que as imagens de IA precisam representar o produto com precisão e não podem acrescentar características ou acessórios que o comprador não vai receber, e em vários lugares precisam ser identificadas, por metadados invisíveis, um selo visível ou uma nota na descrição. Qual dessas formas se aplica, e a quais imagens, varia entre marketplaces e muda com frequência.
A declaração fica mais fácil de administrar quando é planejada desde o início. Um registro simples por imagem, anotando se ela foi fotografada, editada com IA ou gerada, e com qual ferramenta, responde a uma pergunta posterior de um marketplace ou de um cliente e mostra quais arquivos precisam de um selo quando ele passar a ser obrigatório. Fazer o upload do arquivo baixado com os metadados intactos preserva qualquer identificação invisível que a ferramenta tenha acrescentado, e uma olhada em tamanho real antes de publicar pega letras, logotipos ou mãos mal desenhados.