Amazon называет его MAIN: это первое изображение на странице товара и то, что показывается в результатах поиска. Большинство маркетплейсов требуют на этом месте только товар на однотонном, обычно белом фоне, а лайфстайл-фото, детали и снимки на модели допускают в дополнительных изображениях.
Поэтому правила для главного фото строже, чем для дополнительных: фон, кадрирование и то, что может находиться рядом с товаром, строго оговорены.
Задача главного изображения
Главное изображение — это первая картинка, которую видит покупатель: в результатах поиска, на страницах категорий, в рекламе и корзине. Большинство покупателей решают, открывать ли карточку товара, по этой одной картинке, показанной в виде миниатюры.
Поэтому маркетплейсы регулируют его строже, чем любые другие изображения. Страницу результатов, где все первые изображения подчиняются одному правилу, легче просматривать; ни один продавец не может привлечь внимание текстом, значками или загромождённой сценой.
Что обычно требуют маркетплейсы
Детали различаются; ниже в таблице правил приведены примеры нескольких маркетплейсов. Общее требование — сам товар целиком и в фокусе, на простом, обычно белом фоне, занимающий большую часть кадра.
На первом изображении обычно не допускаются добавленный текст, логотипы и водяные знаки, рамки, значки цены или скидки, реквизит, не входящий в комплект товара, и несколько ракурсов в одной картинке. Главное исключение из требования показывать только товар — одежда: некоторые маркетплейсы хотят видеть её на модели.
Если главное изображение нарушает правило
Изображение с нарушением могут отклонить при загрузке либо скрыть карточку из поиска до исправления. Последствия различаются у разных маркетплейсов и описаны в их правилах.
Обычные причины — почти белый, но не белый фон, слишком маленький или обрезанный по краю товар, а также наложенный на изображение текст или графика.
Три первых изображения, каждое создано по одной фотографии товара: часы, пара обуви и пара серёг отдельно на белом фоне. Создано в Herofab · Студия пэкшотов
Главное изображение и другие виды фотографий товара
- Пэкшот
- Пакшот — это разновидность фотографии: только товар на простом фоне. Главное изображение — это место в карточке товара, и большинство маркетплейсов хотят видеть там именно пакшот.
Ключевой снимок- Hero shot — изображение, которое бренд выбирает для главного акцента. В собственном магазине бренда оно может быть первым; на маркетплейсе — только если соответствует правилам главного изображения.
Лайфстайл-фото- Lifestyle-фотография показывает товар в обстановке или в использовании. Обычно она входит в дополнительные изображения после главного.
Фото на модели- На снимке на модели товар надет на человека. Для одежды одни маркетплейсы требуют такое главное изображение, а другие оставляют первое место за фотографией только товара.
- Миниатюра
- Миниатюра — это маленькая версия изображения, которую показывают в списках и результатах поиска. Обычно её получают из главного изображения, поэтому последнее должно оставаться понятным в таком размере.
Проверка перед выбором главного изображения
- На снимке один раз показан именно продаваемый товар, целиком и в фокусе; края изображения его не обрезают.
- Фон соответствует требованиям маркетплейса; если требуется белый, он белый по всему изображению, а не светло-серый.
- Товар занимает установленную маркетплейсом долю кадра и равномерно окружён свободным пространством.
- На изображение не добавлены текст, логотип, водяной знак, рамка или значок.
- Рядом с товаром нет ничего, что покупатель не получит.
- Форма, размер и формат файла соответствуют правилам маркетплейса, а само изображение остаётся чётким в виде миниатюры.