Лайфстайл-фото помогают покупателям представить товар в своей жизни; их обычно используют для дополнительных изображений и в соцсетях.
Большинство маркетплейсов не допускают их на место главного фото. «Проверка фото товара» не измеряет заполнение кадра на лайфстайл-фото: на них нет однотонного фона, от которого можно отделить товар.
Что даёт lifestyle-фотография
Обычная фотография товара отвечает на вопрос, что это. Lifestyle-фотография показывает, каково владеть им: насколько он велик рядом с привычными предметами, где уместен, с чем сочетается и для кого предназначен. Часы на запястье, лампа на столе и сумка на стуле в кафе лучше показывают масштаб и использование, чем размер в описании.
Она также задаёт тон бренда. Одна и та же бутылка выглядит по-разному на мраморе и грубом дереве; выбор поверхности, света и реквизита рассказывает покупателю о товаре ещё до того, как он прочитает текст.
Где используют lifestyle-фотографии
В карточке товара они обычно идут после простого первого изображения — вторым или третьим снимком. За пределами карточки именно они выполняют основную работу: в собственном магазине бренда, на баннерах категорий, в рассылках, рекламе и лентах соцсетей, где товар на белом фоне легко пропустить.
Для одного товара часто нужно несколько таких снимков. Сцена для летней кампании не подойдёт зимней, а изображение, снятое для широкого баннера, не выдержит вертикальной обрезки. Планирование форматов до съёмки избавляет от необходимости проводить её повторно.
Что делает lifestyle-фотографию удачной
Главным остаётся товар. Он в фокусе, хорошо освещён и не скрыт реквизитом; ничто в сцене не привлекает больше внимания. Реквизит помогает показать применение товара и используется умеренно, чтобы не возникало сомнений, что именно продаётся.
Цвет товара передан верно. Тёплый вечерний свет, цветные стены и тонированные поверхности меняют его цвет: на снимке это может выглядеть привлекательно, но позже стать причиной возврата. Надёжный вариант — сочетать lifestyle-фотографию с обычным снимком того же товара, где цвет передан точно.
Три lifestyle-фотографии, каждая создана по одной обычной фотографии товара: флакон духов на мраморе и дереве, часы на льняной ткани. Создано в Herofab · Предметная студия
Lifestyle-фотография и другие виды снимков товара
Пэкшот- Пакшот показывает товар отдельно на простом фоне. Он сообщает покупателю, что продаётся; lifestyle-фотография показывает товар в обстановке. В большинстве карточек используют оба вида.
Ключевой снимок- Hero shot — изображение, которое бренд выбирает для главного акцента. Часто это lifestyle-фотография, потому что она одновременно показывает товар и создаёт настроение.
Фото на модели- На снимке на модели товар надет на человека. Он становится lifestyle-фотографией, когда человек помещён в обстановку, а не снят на простом студийном фоне.
Главное фото- Главное изображение — первый снимок в карточке товара на маркетплейсе. Многие площадки отводят эту позицию только товару, поэтому lifestyle-фотография попадает в дополнительные изображения.
- Лукбук
- Лукбук — серия изображений, представляющая коллекцию. В основном он состоит из lifestyle-снимков и фотографий на модели, снятых в одной обстановке и при одном освещении.
Проверка lifestyle-фотографии
- Товар — самый чёткий и понятный объект в кадре, он не закрыт частично.
- Реквизита немного; он подходит для демонстрации применения товара и его нельзя принять за часть комплекта.
- Цвет товара сравнили с самим товаром; тёплое или цветное освещение его не исказило.
- Масштаб выглядит правдоподобно: товар имеет правильный размер рядом с рукой, столом или комнатой.
- Вокруг товара достаточно места для обрезки под магазин, рекламу и ленту соцсетей.
- Первое изображение карточки по-прежнему соответствует правилам канала продаж; lifestyle-снимок стоит после него.