Tilannekuvat auttavat ostajia kuvittelemaan tuotteen omaan elämäänsä; ne ovat tavallinen valinta lisäkuviin ja sosiaaliseen mediaan.
Useimmat markkinapaikat pitävät ne poissa pääkuvasta. Tuotekuvan tarkistin ei mittaa täyttöastetta tilannekuvista, koska niissä ei ole tasaista taustaa, josta tuote voitaisiin erottaa.
Mitä tilannekuva tuo lisää
Pelkkä tuotekuva vastaa kysymykseen, mikä tuote on. Tilannekuva vastaa kysymykseen, millaista sitä on omistaa: kuinka suuri se on tuttujen esineiden rinnalla, mihin se kuuluu, minkä kanssa se sopii yhteen ja kenelle se on tarkoitettu. Kello ranteessa, lamppu työpöydällä ja laukku kahvilan tuolilla kertovat kukin mittakaavasta ja käytöstä enemmän kuin tuotekuvaukseen kirjattu mitta.
Se myös määrittää brändin sävyn. Sama pullo näyttää erilaiselta marmorilla ja karkealla puulla, ja pinnan, valon ja rekvisiitan valinta kertoo ostajalle, millaisesta tuotteesta on kyse, ennen kuin hän on lukenut sanaakaan.
Missä tilannekuvia käytetään
Tuoteilmoituksessa ne tulevat yleensä pelkän tuotteen ensimmäisen kuvan jälkeen, toisena tai kolmantena kuvana. Tuoteilmoituksen ulkopuolella ne tekevät suurimman osan työstä: brändin omassa verkkokaupassa, kategoriabannereissa, uutiskirjeissä, mainoksissa ja sosiaalisen median syötteissä, joissa valkoisella taustalla oleva tuote ohitetaan helposti.
Yksi tuote tarvitsee usein useita. Kesäkampanjan näkymä ei sovi talvikampanjaan, eikä leveään banneriin sommiteltu kuva kestä korkeaa rajausta. Kun muodot suunnitellaan ennen kuvausta, toista kuvausta ei tarvita.
Mikä tekee tilannekuvasta toimivan
Tuote pysyy pääkohteena. Se on tarkka, hyvin valaistu eikä jää rekvisiitan taakse, eikä mikään näkymässä vedä katsetta enemmän kuin se. Rekvisiitta tukee tuotteen käyttöä ja sitä on vähän, jottei kukaan jää miettimään, mitä tarkalleen myydään.
Väri pysyy oikeana. Lämmin iltavalo, värilliset seinät ja sävytetyt pinnat siirtävät kaikki tuotteen väriä, mikä on kuvassa viehättävää ja myöhemmin palautusten syy. Tilannekuva saman tuotteen pelkistetyn, värintarkan kuvan rinnalla on varma yhdistelmä.
Kolme tilannekuvaa, joista jokainen on tehty yhdestä tavallisesta tuotekuvasta: hajuvesipullo marmorilla ja puulla sekä kello pellavalla. Tehty Herofabilla · Tuotestudio
Tilannekuva ja muut tuotekuvatyypit
Packshot- Packshot näyttää tuotteen yksinään tasaisella taustalla. Se kertoo ostajalle, mitä myydään; tilannekuva näyttää tuotteen ympäristössä. Useimmissa tuoteilmoituksissa käytetään molempia.
Hero shot- Hero shot on se yksi kuva, jonka brändi nostaa kärkeen. Se on usein tilannekuva, joka on valittu siksi, että se välittää tuotteen ja tunnelman yhtä aikaa.
Mallikuva- Mallikuva näyttää tuotteen ihmisen yllä. Siitä tulee tilannekuva, kun ihminen on sijoitettu ympäristöön eikä tasaisen studiotaustan eteen.
Pääkuva- Pääkuva on markkinapaikan tuoteilmoituksen ensimmäinen kuva. Monet markkinapaikat varaavat sen pelkälle tuotteelle, jolloin tilannekuvan paikka on lisäkuvien joukossa.
- Lookbook
- Lookbook on kuvasarja, joka esittelee malliston. Se koostuu suurelta osin tilannekuvista ja mallikuvista, joilla on yhteinen ympäristö ja valo.
Tilannekuvan tarkistuslista
- Tuote on kuvan terävin ja selkein kohde, eikä mikään peitä sitä osittain.
- Rekvisiittaa on vähän, se sopii tuotteen käyttöön, eikä sitä voi luulla osaksi sitä, mitä myydään.
- Tuotteen väriä on verrattu itse tuotteeseen; lämmin tai värillinen valo ei ole siirtänyt sitä.
- Mittakaava on uskottava: tuote on oikean kokoinen käden, pöydän tai huoneen rinnalla.
- Tuotteen ympärillä on tilaa rajauksille, joita verkkokauppa, mainos ja sosiaalisen median syöte tarvitsevat.
- Tuoteilmoituksen ensimmäinen kuva noudattaa yhä myyntikanavan sääntöä, ja tilannekuva tulee sen jälkeen.