Lookbook näyttää, miten sesongin tuotteet kuuluvat yhteen. Tuotesivu eristää yhden vaatteen, kun taas lookbook-kuva näyttää kokonaisen asun kuvauspaikalla tai studiolavasteessa, joka välittää malliston idean. Brändit lähettävät sen jälleenmyyjien sisäänostajille ja medialle ennen sesonkia ja käyttävät samoja kuvia myöhemmin omassa verkkokaupassaan.
Lookbookia luetaan sarjana, joten yhtenäisyys merkitsee enemmän kuin yksittäisissä tuotekuvissa: yksi malli tai pieni joukko malleja, yksi valo, yhdenlainen ympäristö. Se ei korvaa pelkistettyä tuotekuvaa, joka kertoo värin ja leikkauksen ilman tunnelmaa. Nämä kaksi toimivat yhdessä: toinen myy idean, toinen kuvaa tuotteen.