룩북은 한 시즌의 아이템들이 어떻게 어우러지는지 보여 줍니다. 상품 페이지가 의류 한 점을 따로 떼어 보여 준다면, 룩북 이미지는 컬렉션의 콘셉트를 전하는 로케이션이나 스튜디오 세트에서 착장 전체를 보여 줍니다. 브랜드는 시즌에 앞서 룩북을 유통 바이어와 언론에 보내고, 이후 같은 이미지를 자사 쇼핑몰에서도 사용합니다.
룩북은 연속된 흐름으로 읽히므로, 낱장의 상품 이미지보다 일관성이 더 중요합니다. 모델 한 명 또는 소수의 모델, 하나의 조명, 한 종류의 배경입니다. 룩북은 분위기 없이 색상과 재단을 전하는 꾸밈없는 상품 이미지를 대신하지 않습니다. 둘은 함께 쓰이며, 하나는 콘셉트를 팔고 다른 하나는 상품을 설명합니다.