ルックブックは、あるシーズンのアイテムがどう組み合わさるかを見せます。商品ページが一着を切り離して見せるのに対し、ルックブックの画像は、コレクションの考えを伝えるロケーションやスタジオセットのなかで、コーディネート全体を見せます。ブランドはシーズン前に小売店のバイヤーやプレスへ送り、のちに同じ画像を自社のショップでも使います。
ルックブックはひと続きのものとして見られるため、単体の商品画像よりも一貫性が重要です。一人のモデルまたは少人数のキャスト、一つの光、一種類の場面でそろえます。ルックブックは、雰囲気を加えずに色と裁断を伝える飾りのない商品画像の代わりにはなりません。両者は組み合わせて使われ、一方は考えを売り、もう一方は商品を説明します。