ライフスタイル画像は、購入者が自分の生活の中で商品を思い描く助けになります。追加画像や SNS でよく使われます。
多くのマーケットプレイスは、メイン画像にこれを使うことを認めていません。商品写真チェッカーは、商品を切り分ける無地の背景がないため、ライフスタイル写真では占有率を測定しません。
ライフスタイル画像で伝わること
無地の商品写真は、商品が何であるかに答えます。ライフスタイル画像は、それを持つとどうなのかに答えます。身近なものの横でどれくらいの大きさか、どこに置くものか、何と合うのか、誰のためのものか。手首の腕時計、机の上のランプ、カフェの椅子に置いたバッグは、説明文の寸法よりも多く、大きさと使い方を伝えます。
ブランドのトーンも決めます。同じボトルでも、大理石の上と粗い木の上では違って見えます。面、光、小道具の選び方が、言葉が一つも読まれないうちに、これがどのような商品かを購入者に伝えます。
ライフスタイル画像が使われる場面
出品では通常、無地の一枚目の画像の後に、二枚目か三枚目として置かれます。出品の外では、ほとんどの仕事を担います。ブランド自身のショップ、カテゴリーのバナー、メールマガジン、広告、SNS のフィードでは、白の上の商品は見過ごされやすいためです。
一つの商品に複数枚が必要になることもよくあります。夏のキャンペーン用の場面は冬のキャンペーンには合わず、横長のバナー用に構成した画像は、縦長のトリミングには耐えられません。撮影の前にフォーマットを計画しておけば、二度目の撮影を省けます。
ライフスタイル画像が機能する条件
主役は商品のままです。商品にピントが合い、十分に光が当たり、小道具の陰に隠れておらず、場面のなかに商品より目を引くものがありません。小道具は商品の使い方を支えるもので、数を絞ります。何が販売されているのか、誰も迷わないようにするためです。
色は正確なままにします。暖かい夕方の光、色のついた壁、色味のある面は、どれも商品の色を変えます。写真のなかでは魅力的でも、後で返品の原因になります。ライフスタイル画像を、同じ商品の無地で色の正確な写真と並べるのが、安全な組み合わせです。
三枚のライフスタイル画像です。いずれも商品の無地の写真一枚から作成したもので、大理石と木の上の香水瓶、リネンの上の腕時計です。 Herofab で作成 · 商品スタジオ
ライフスタイル画像とほかの商品写真の違い
パックショット- パックショットは、無地の背景に商品だけを見せます。購入者に何が販売されているかを伝えるのがパックショットで、ライフスタイル画像はそれを場面のなかで見せます。多くの出品は両方を使います。
ヒーローショット- ヒーローショットは、ブランドが先頭に立てる一枚です。商品と雰囲気を同時に伝えるという理由で、ライフスタイル画像が選ばれることがよくあります。
モデル着用画像- モデル着用画像は、人が身につけた商品を見せます。その人物を無地のスタジオ背景の前ではなく場面のなかに置くと、ライフスタイル画像になります。
メイン画像- メイン画像は、マーケットプレイスの出品の最初の画像です。多くのマーケットプレイスはこれを商品単体に充てるため、ライフスタイル画像は追加画像のなかに置かれます。
- ルックブック
- ルックブックは、コレクションを紹介する一連の画像です。その大部分は、一つの場面と一つの光を共有するライフスタイル画像とモデル着用画像でできています。
ライフスタイル画像のチェックリスト
- 商品が画像のなかでもっとも鮮明ではっきりしていて、一部が隠れていません。
- 小道具は少なく、商品の使い方に合っていて、販売内容の一部と誤解されません。
- 商品の色を商品そのものと見比べてあります。暖色の光や色のついた光で色が変わっていません。
- 大きさに違和感がありません。手、テーブル、部屋の横で、商品が正しい大きさに見えます。
- 商品の周囲に、ショップ、広告、SNS のフィードで必要になるトリミングのための余白があります。
- 出品の一枚目の画像は販売チャネルのルールに沿ったままで、ライフスタイル画像はその後に置かれています。