Ключевой снимок — это роль, а не техника. На нём может быть товар на простом фоне, товар в обстановке или одежда на модели; ключевым его делает то, что именно это изображение бренд ставит на первое место. Фотографы уделяют ему больше внимания при освещении и композиции, чем остальным кадрам, поскольку оно должно самостоятельно представлять товар в любом месте показа.
У этого термина есть два близких понятия. Главное изображение веб-страницы — это крупный кадр в её верхней части, который может вообще не показывать товар. Главное изображение карточки маркетплейса — первое в списке, и маркетплейс ограничивает, что на нём можно показать. Ключевой снимок бренда подойдёт для любого из этих мест, если соответствует ограничениям; в собственном магазине бренд свободен в выборе.
Набор фотографий товара обычно строится вокруг ключевого снимка. На дополнительных изображениях показывают заднюю сторону, детали, масштаб и товар в использовании, сохраняя тот же свет и цвет, чтобы страница выглядела результатом одной съёмки.
Что делает изображение hero shot
Это изображение, которое работает само по себе. Даже без заголовка, цены или второй картинки оно всё равно показывает, что это за товар и почему он может быть нужен. Обычно для этого нужен один понятный объект, композиция со свободным пространством вокруг и свет, подчёркивающий форму товара.
Для каждого товара или коллекции выбирают один главный образ. Если на странице каждая картинка борется за внимание, главного изображения нет; остальные снимки должны его поддерживать.
Где используют hero shot
На странице товара это первое и самое крупное изображение. За пределами страницы оно становится картинкой, которая используется повсюду: в баннере коллекции, заголовке рассылки, публикации в соцсетях, рекламе, на обложке лукбука и в оптовой презентации.
В каждом из этих мест изображение кадрируют по-разному. Если вокруг товара оставлено пространство, hero shot подходит для квадратной, вертикальной и широкой рамки; тесно кадрированный снимок приходится переделывать для каждого формата.
Hero shot, hero image и главное изображение
Эти три выражения часто используют как синонимы, хотя обозначают разные вещи. Hero shot — фотография и её роль. Hero image — место в веб-макете: крупное изображение вверху страницы. Главное изображение — место в карточке маркетплейса: первая картинка, содержание которой должно соответствовать правилам площадки.
Это различие важно, когда одно изображение хотят использовать во всех трёх случаях. Стилизованный hero shot может подойти для главной страницы бренда, но не быть разрешённым в качестве первого изображения карточки, для которого обычно требуется простой фон.
Hero shot и другие виды фотографий товара
Главное фото- Главное изображение — первая картинка карточки товара на маркетплейсе. Hero shot может быть главным изображением, только если соответствует правилам площадки для этой позиции.
Пэкшот- Пакшот показывает товар отдельно на простом фоне, одинаково для всех товаров каталога. Пакшот может стать главным образом, но большинство hero shot композируют и освещают специально для одного товара.
Лайфстайл-фото- Lifestyle-фотография показывает товар в обстановке или в использовании. Многие hero shot относятся к lifestyle-фотографиям; такая фотография становится главным образом, когда её выбирают для первого акцента.
Фото на модели- На снимке на модели товар надет на человека. В моде hero shot очень часто представляет собой снимок на модели, снятой в подходящей для вещи позе и при подходящем освещении.
Детальный снимок- Детальная фотография показывает одну часть товара на весь кадр. Она дополняет hero shot и демонстрирует то, что слишком широкий план не позволяет рассмотреть.
Проверка hero shot
- Первым взгляд падает на товар; в сцене нет ничего ярче, резче или насыщеннее по цвету.
- Изображение остаётся понятным в виде миниатюры: контур товара чётко виден на фоне.
- Вокруг товара оставлено достаточно места, чтобы кадрировать изображение квадратным, вертикальным и широким.
- Цвет и материал соответствуют самому товару, в том числе при тёплом или цветном освещении.
- Реквизит подсказывает, как используют товар, и не выглядит частью продаваемого комплекта.
- Мелкие надписи, логотипы и фурнитура выглядят так же, как на товаре; на отредактированном или сгенерированном снимке их нужно проверять в первую очередь.