Un hero shot es una función, no una técnica. Puede mostrar un producto solo sobre un fondo liso, un producto en un escenario o una prenda en un modelo; lo que lo convierte en el hero es que es la imagen con la que una marca se presenta. Los fotógrafos lo iluminan y lo componen con más cuidado que el resto de la serie, porque tiene que sostener el producto por sí solo allí donde aparezca.
El término tiene dos vecinos cercanos. Una imagen hero es la imagen grande de la parte superior de una página web, que puede mostrar un producto o no. Una imagen principal es la primera imagen de una ficha de marketplace, donde el marketplace decide qué puede mostrar. El hero shot de una marca puede ocupar cualquiera de los dos lugares cuando cumple esos límites, y en la tienda propia de la marca la elección es libre.
Una serie de imágenes de producto suele construirse en torno al hero. Las imágenes de apoyo muestran la parte trasera, los detalles, la escala y el producto en uso, con la misma luz y el mismo color, de modo que la página se lea como una sola sesión.
Qué convierte una imagen en el hero shot
Es la imagen que funciona sola. Vista sin título, sin precio y sin una segunda imagen, sigue diciendo qué es el producto y por qué alguien lo querría. Eso suele significar un único sujeto claro, una composición con espacio a su alrededor y una luz que da volumen al producto.
Hay un hero por cada producto o por cada colección. Una página en la que todas las imágenes compiten por la atención no tiene hero; las demás imágenes están para apoyarlo.
Dónde se usa un hero shot
En una página de producto es la primera imagen y la más grande. Fuera de la página es la imagen que viaja: el banner de la colección, la cabecera del boletín, la publicación en redes sociales, el anuncio, la portada del lookbook y la presentación para mayoristas.
Cada uno de esos lugares lo recorta de forma distinta. Un hero shot con espacio alrededor del producto resiste un encuadre cuadrado, uno vertical y uno horizontal; uno de encuadre muy ajustado hay que rehacerlo para cada formato.
Hero shot, imagen hero e imagen principal
Los tres términos se usan a menudo como uno solo, y describen cosas distintas. El hero shot es una fotografía y la función que cumple. La imagen hero es una posición en una maquetación web: la imagen grande de la parte superior de una página. La imagen principal es una posición en una ficha de marketplace: la primera imagen, cuyo contenido sigue las reglas del marketplace.
La diferencia importa cuando una misma imagen se destina a los tres usos. Un hero shot ambientado puede encajar en la página de inicio de una marca y, aun así, no estar permitido como primera imagen de una ficha, donde suele pedirse un fondo liso.
Tres hero shots, cada uno hecho a partir de una sola foto sencilla del producto y de una descripción escrita: un bolso, un reloj y un par de zapatos de tacón en una escena. Hecho con Herofab · Canvas
Hero shot y otros tipos de foto de producto
- Imagen principal
- La imagen principal es la primera imagen de una ficha de marketplace. Un hero shot solo puede servir de imagen principal cuando cumple las reglas que el marketplace fija para esa posición.
- Packshot
- Un packshot muestra el producto solo sobre un fondo liso, del mismo modo para todos los productos de un catálogo. Un packshot puede ser el hero, pero la mayoría de los hero shots se componen y se iluminan para un producto concreto.
- Imagen de ambiente
- Una imagen de ambiente muestra el producto en un escenario o en uso. Muchos hero shots son imágenes de ambiente; una imagen de ambiente se convierte en el hero cuando es la imagen única elegida para encabezar.
- Imagen en modelo
- Una imagen en modelo muestra el producto puesto en una persona. En moda, el hero shot es muy a menudo una imagen en modelo, tomada con la pose y la luz que convienen a la pieza.
- Plano de detalle
- Un plano de detalle dedica todo el encuadre a una sola parte del producto. Apoya al hero shot mostrando lo que este, por su encuadre amplio, no alcanza a mostrar.
Lista de comprobación para un hero shot
- El producto es lo primero en lo que se posa la mirada, y nada en la escena es más luminoso, más nítido ni más colorido que él.
- La imagen se sigue entendiendo al tamaño de una miniatura: el contorno del producto se distingue con claridad sobre su fondo.
- Hay espacio alrededor del producto, de modo que la misma imagen puede recortarse en cuadrado, en vertical y en horizontal.
- El color y el material coinciden con los del producto en la mano, también bajo una luz cálida o de color.
- El atrezo sugiere cómo se usa el producto y no parece formar parte de lo que se vende.
- Las letras pequeñas, los logotipos y los herrajes son como en el producto; en una imagen editada o generada, es lo primero que conviene comparar.