Et hero shot er en rolle, ikke en teknikk. Det kan vise et produkt alene på ensfarget bakgrunn, et produkt i en scene eller et plagg på en modell; det som gjør det til hero shot, er at det er bildet et merke velger å gå ut med. Fotografer lyssetter og komponerer det med større omhu enn resten av en serie, fordi det må bære produktet på egen hånd overalt der det vises.
Ordet har to nære naboer. Et herobilde er det store bildet øverst på en nettside, og det kan vise et produkt eller noe helt annet. Et hovedbilde er det første bildet i en annonse på en markedsplass, der markedsplassen bestemmer hva det kan vise. Et merkes hero shot kan fylle begge plassene når det holder seg innenfor disse rammene, og i merkets egen nettbutikk er valget fritt.
Et sett med produktbilder bygges som regel opp rundt hero shotet. De øvrige bildene viser baksiden, detaljene, størrelsen og produktet i bruk, i samme lys og farger, slik at siden ser ut som én og samme fotografering.
Dette gjør et bilde til hero shot
Det er bildet som fungerer alene. Sett uten tittel, pris eller et bilde nummer to forteller det likevel hva produktet er, og hvorfor noen vil ha det. Det betyr som regel ett tydelig motiv, en komposisjon med luft rundt og lys som gir produktet form.
Det finnes ett hero shot for hvert produkt eller hver kolleksjon. En side der alle bildene konkurrerer om oppmerksomheten, har ikke noe hero shot; de andre bildene er der for å støtte det.
Her brukes et hero shot
På en produktside er det det første og største bildet. Utenfor siden er det bildet som reiser videre: kolleksjonsbanneret, toppen av nyhetsbrevet, innlegget i sosiale medier, reklamen, forsiden av lookbooken og presentasjonen for engroskunder.
Hvert av disse stedene beskjærer det forskjellig. Et hero shot med luft rundt produktet tåler et kvadratisk, et stående og et liggende utsnitt; et som er tett beskåret, må lages på nytt for hvert format.
Hero shot, herobilde og hovedbilde
De tre brukes ofte som ett ord, men de beskriver forskjellige ting. Hero shotet er et fotografi og rollen det har. Herobildet er en plass i en nettsidelayout: det store bildet øverst på en side. Hovedbildet er en plass i en annonse på en markedsplass: det første bildet, der innholdet følger markedsplassens regler.
Forskjellen betyr noe når ett bilde er ment for alle tre. Et stylet hero shot kan passe på forsiden til et merke og likevel ikke være tillatt som første bilde i en annonse, der det som regel bes om en ensfarget bakgrunn.
Tre hero shots, hvert laget fra ett enkelt produktbilde og en skriftlig beskrivelse: en håndveske, en klokke og et par høyhælte sko i en scene. Laget med Herofab · Canvas
Hero shot og andre typer produktbilder
- Hovedbilde
- Hovedbildet er det første bildet i en annonse på en markedsplass. Et hero shot kan brukes som hovedbilde bare når det oppfyller reglene markedsplassen har satt for den plassen.
- Packshot
- Et packshot viser produktet alene på ensfarget bakgrunn, på samme måte for hvert produkt i en katalog. Et packshot kan være hero shotet, men de fleste hero shots er komponert og lyssatt for ett bestemt produkt.
- Livsstilsbilde
- Et livsstilsbilde viser produktet i omgivelser eller i bruk. Mange hero shots er livsstilsbilder; et livsstilsbilde blir hero shotet når det er det ene bildet som er valgt til å lede an.
- Bilde på modell
- Et bilde på modell viser produktet båret av en person. I mote er hero shotet svært ofte et bilde på modell, tatt i den posituren og det lyset som kler plagget.
- Detaljbilde
- Et detaljbilde gir én del av produktet hele bildeflaten. Det støtter hero shotet ved å vise det hero shotet har for vidt utsnitt til å vise.
Sjekkliste for et hero shot
- Produktet er det første øyet fester seg ved, og ingenting i scenen er lysere, skarpere eller mer fargesterkt enn det.
- Bildet kan fortsatt leses i miniatyrstørrelse: omrisset av produktet står tydelig mot bakgrunnen.
- Det er luft rundt produktet, slik at det samme bildet kan beskjæres kvadratisk, stående og liggende.
- Farge og materiale stemmer med produktet i hånden, også i varmt eller farget lys.
- Rekvisittene antyder hvordan produktet brukes, og ser ikke ut som en del av det som selges.
- Liten skrift, logoer og beslag er slik de er på produktet; i et redigert eller generert bilde er dette det første som bør sammenlignes.