Пэкшот показывает сам товар — спереди, сзади или деталь — при ровном свете на белом или однотонном фоне. Это стандартный формат главного фото на большинстве маркетплейсов.
Термин пришёл из рекламы: там pack shot — финальный кадр, показывающий товар и его упаковку.
Что делает фотографию пакшотом
На пакшоте изображён один объект — товар. Он находится в центре кадра и занимает большую его часть; фон однотонный, а освещение равномерное от края до края. В кадре нет людей, рук, манекенов или реквизита, поверх изображения ничего не нанесено.
В этих рамках ракурс может меняться. Обычно первым показывают вид спереди; вид сзади, сбоку, под углом в три четверти, сверху и крупный план того же товара — тоже пакшоты, если фон и освещение остаются одинаковыми во всей серии.
Где используют пакшоты
Пакшот — рабочее изображение в каталоге товаров. Именно его маркетплейсы обычно требуют в качестве первого изображения карточки товара; его показывают рядом с ценой в товарной рекламе и фидах, а на его основе создают оптовые линейные листы и печатные каталоги.
Причина — удобство сравнения. Если каждый товар в результатах поиска показан отдельно на одинаковом фоне, покупатель различает их даже в виде миниатюр, и изображение не требует пояснений.
Пакшот в рекламе и видео
В рекламе для кино и телевидения у этого слова есть более старое значение: пакшот — это кадр, обычно последний, в котором чётко показан товар или его упаковка, часто вместе с логотипом и слоганом. Агентства и съёмочные команды по-прежнему употребляют слово именно так.
В интернет-торговле термин перешёл от движущегося изображения к статичной фотографии. Когда сегодня маркетплейс, магазин или фотограф просит пакшоты, речь идёт о снимках только товара на однотонном фоне.
Три пакшота, каждый создан по одной фотографии товара: сумки, пары обуви и пары серёг. Создано в Herofab · Студия пэкшотов
Пакшот и другие виды фотографий товара
Раскладка (flat lay)- На flat lay товар лежит на плоскости, а съёмка ведётся строго сверху. Для одежды это обычный снимок только товара; пакшот небольшого аксессуара сверху на однотонном фоне — тот же подход.
Невидимый манекен- На изображении с невидимым манекеном одежда сохраняет форму тела, но человека внутри нет. Так одежду можно показать отдельно от товара и при этом передать её посадку.
Фото на модели- На снимке на модели товар надет на человека. Он показывает посадку и то, как вещь выглядит в использовании, а пакшот отвечает на вопрос, что именно продаётся.
Лайфстайл-фото- Lifestyle-фотография помещает товар в обстановку, с окружением, реквизитом или людьми. Обычно она входит в дополнительные изображения после пакшота.
- Обтравка
- На изображении с удалённым фоном товар отделён от окружения. На однотонно-белом фоне оно становится пакшотом, а прозрачный фон позволяет поместить товар в любой макет.
Проверка перед публикацией пакшота
- Товар целиком помещается в кадр, чёткий от передней части до задней, края не обрезаны.
- Фон однотонный, без складок, линии горизонта и цветового оттенка; во всех ракурсах товара он одинаковый.
- Цвет на экране соответствует самому товару. Белые и чёрные товары чаще всего передаются неточно.
- На поверхности нет пыли, отпечатков пальцев, ценников и торчащих ниток; металл, стекло и глянцевые поверхности не отражают камеру или помещение.
- Логотипы, этикетки и мелкие надписи выглядят так же, как на товаре. Это особенно важно, если изображение редактировали или создавали генерацией.
- Форма, размер и формат файла соответствуют требованиям канала продаж.