1. На какой вопрос отвечает каждый тип
Каждый тип изображения отвечает на один вопрос покупателя. Пэкшот отвечает на вопрос «что это именно такое?»: только товар, равномерно освещённый, с его цветом и формой и ничем больше. Раскладка отвечает на вопрос «как выглядит вещь целиком?»: силуэт, длина, расположение принта и детали спереди, видимые строго сверху. Невидимый манекен отвечает на вопрос «как она держит форму?»: вырез, плечи и объём, как в носке, но без тела в кадре.
Фото на модели отвечает на вопрос «как она сидит?»: длина на фигуре, драпировка и пропорции. Лайфстайл-фото или фото на локации отвечает на вопрос «куда я бы это надел?»: стилизация, настроение и обстановка. Для одежды раскладка и невидимый манекен — два обычных способа сделать пэкшот; для обуви, сумок и аксессуаров пэкшот — это просто товар отдельно.
2. Раскладка или невидимый манекен
Zalando принимает оба варианта как основной пэкшот одежды: в его правилах невидимый манекен и раскладка названы двумя формами пэкшота, требуется включать внутренний вид спинки, а видимые манекены в обязательных пэкшотах не допускаются. К основному пэкшоту, отправленному на белом фоне, автоматически применяется светло-серый фон.
Выбор определяет вещь. Раскладка подходит вещам, интерес которых на поверхности, — принтам, графике, расположению карманов, — и мягким вещам без собственной структуры, таким как футболки или шарфы. Невидимый манекен подходит вещам, которые определяет форма: жакетам, пальто, трикотажу с воротником, платьям с приталенной талией. Что бы вы ни выбрали, сохраняйте это для всей коллекции, чтобы сетка категории выглядела единым набором.
3. Первый слот: на модели или отдельно
Для первого изображения правила самые строгие, и маркетплейсы расходятся в том, какой тип должен там стоять. По правилам Amazon для одежды главные изображения одежды для взрослых снимаются на модели, на чисто белом фоне, без видимого манекена, вешалки или держателя и без сложенного товара. Детские и младенческие облегающие изделия — наоборот: их нужно показывать без моделей, а аксессуары на моделях не снимают.
Google Merchant Center требует показывать одежду на людях, а обувь, сумки и аксессуары — отдельно на главном изображении и на модели в дополнительных. В Zalando первое изображение товара одежды — каталожный вид — это либо основной пэкшот, либо фронтальный кадр, который показывает весь товар на модели. Виды на модели там могут использовать любой цвет фона, обстановку или локацию, а Zalando оставляет за собой право отклонять изображения, созданные ИИ, которые нарушают правдоподобие или неточно передают товар.
4. Следующие слоты: спинка, детали и посадка
После первого изображения правила мягче, и типы начинают дополнять друг друга. Amazon описывает дополнительные изображения как виды, которые проясняют использование, детали, ткань или крой, и принимает до восьми таких изображений на каждый родительский или дочерний SKU. Zalando требует для одежды три изображения, соответствующие требованиям, включая каталожный вид, и допускает, чтобы товар в соответствующем виде был обрезан, частично закрыт или сложен, если он остаётся хорошо узнаваемым.
Практичный порядок: первое изображение — как требует маркетплейс, затем второй основной вид — вид на модели, если первое показывает только товар, или вид только товара, если первое показывает модель, — затем спинка, затем крупный план ткани, бирки или застёжки. На Amazon невидимый манекен или раскладка при этом идут после модели; на Zalando с пэкшотом первым модель следует за пэкшотом.
5. Лайфстайл и локации: контекст после каталога
Лайфстайл-фото и фото на локации показывают вещь в обстановке и задают настроение — поэтому как первое изображение они слабы, а дальше полезны. Zalando принимает простой фон, лайфстайл- и интерьерную обстановку, а для видов на модели — любой цвет фона, обстановку или локацию; его дополнительные виды, которые развивают историю товара, не засчитываются в требуемое число изображений.
Google Merchant Center принимает постановочные или лайфстайл-изображения, на которых товар хорошо виден, и предусматривает для них отдельный атрибут: lifestyle_image_link — для показа товара в реальном контексте, например одежды на модели. На один товар можно отправить до пяти лайфстайл-изображений, и они могут показываться в бесплатных объявлениях.
Чек-лист
- Перед съёмкой проверьте правило первого изображения на каждом маркетплейсе: модель для одежды для взрослых на Amazon, пэкшот или фронтальный кадр на Zalando.
- Один стиль показа товара без модели на коллекцию: раскладка или невидимый манекен, без смешения.
- Виды только товара — на белом, без видимой вешалки или манекена и без сложенных вещей.
- Спинка и крупный план ткани или бирки — отдельными изображениями.
- Лайфстайл-фото и фото на локации — после каталожного вида, никогда вместо него.
Источники
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Amazon Seller Central — Image guidelines for clothing
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
Проверено 26 сентября 2026 г.. Правила меняются; окончательный ориентир — официальные страницы.